LG реализира една от най-смелите маркетингови кампании в света

  • Актуализиран
  • 2008 06. 03

Премиерата на “хитовите телевизионни серии на филма “Скарлет” се оказа рекламна кампания на “хитова серия телевизори”


"Scarlet" изглежда като телевизионна продукция, звучи като телевизионна продукция, но не е телевизионна продукция.
Въпреки огромния рекламен бюджет за популяризиране на телевизионните серии с участието на Наташа Малти като Скарлет, се оказа, че изобщо не става дума за сериал, а за рекламна кампания на най-тънките в света LCD-телевизори на LG Electronics.


Но вместо да изтъкват размера и резолюцията на телевизора в рекламите си, LG Electronics избраха да го промотират като премиера на нов телевизионен сериал под режисурата на Дейвид Нътър ("The Sopranos," "Smallville" и "Terminator: The Sarah Connor Chronicles) и с актрисата Наташа Малти в главната роля."


Дерек Ланг, Маями Хералд


На 28 април, в Маями LG Electronics представи публично една от най-смелите маркетингови кампании на нов продукт.
Компанията разкри, че широко рекламираните в цял свят през последния месец нови телевизионни серии на филма «Скарлет» са всъщност реклама на нова серия дизайнерски телевизори с това име. Кампанията, измислена от вицепрезидента на световния маркетингов отдел на LG Куан-Съп Лий и екип от рекламнми и маркетингови агенции, включва трейлър на новия сериал, показващ Наташа Малти като Скарлет - секси и “бойна” екшън героиня с червено око; печатна и интернет реклама, билбордове. Марката LG не се споменава никъде – нито в трейлъра, нито в другите рекламни материали за “сериала”.
Премиерният трейлър е заснет в Банкок и се “завъртя” в цял свят от началото на април. Билбордове за "Scarlet" се появиха в големи градове като Париж, Лос Анджелис и Сингапур преди месец, докато видео и банери се публикуваха в сайтовете Gawker, Variety и E! преди 2 седмици. Те всички препращаха зрителите към сайта на кампанията www.scarletSeries.tv, който съдържаше трейлър като за истински предстоящ филм, кадри от заснемането му, интервюта с главните герои и с режисьора, материали за даунлоуд, саундтрак и др.
Кампанията на «сериала» в България започна едновременно със световната – с телевизионна, печатна и он-лайн реклама.
«Очевидно искахме да заблудим хората, но го направихме по забавен и завладяващ начин» коментира Тим Алеси, рекламен директор в LG Electronics.
Кулминацията в кампанията – Скарлет разкрива тайната си
28 април, Маями.
Червен килим пред Pacific Design Center посреща холивудските звезди, дошли да уважат световната премиера на най-новия проект на режисьора Дейвид Нътър – телевизионните серии „Скарлет”.
Пред репортерите на входа позират един след друг Линдзи Лоулън, Мишел Родригез, Кели Брук и др.


19:30ч., завесата се вдига.
Наташа Малти – Скарлет и режисьорът Дейвид Нътър излизат на сцената под овациите на гостите,очакващи премиерата на новия сериал.
В този момент никой все още не предполага какво ще се случи.


Светлините изгасват и на екраните се завърта 60-секундния трейлър “Скарлет”, последван от кратък документален филм за създаването на телевизионните серии.
Ред е на изненадата.
Отново се завърта трейлърът Скарлет, но този път има нещо различно - Скарлет показва истинското си лице.


За първи път присъстващите в залата разбират, че Скарлет всъщност не е главната героиня на нови хитови телевизионни серии. Или поне не в традиционния смисъл на думата. “Скарлет” е нова серия LCD телевизори на LG Electronics.


Светлините отново се включват. Гостите са изненадани, но и впечатлени. Пред тях е новият дизайнерски телевизор на LG Electronics.
Хипнотизиарщ, мистериозен, усъвършенстван и безупречен – именно това e обещанието в трейлъра...
... така компанията LG Electronics описва и новата серия телевизори “Скарлет”.


Серията „Скарлет” - „За да спечелим играта трябва да променим правилата!”


Звездният продукт на LG за 2008 г. – серията LCD телевизори LG6000 – направи своя дебют на международното изложение за битова електроника в Лас Вегас през януари тази година. Новаторският облик на телевизора привлича вниманието на експерти, медии и посетители. С дебелина от едва 45мм, това е най-тънкият LCD телевизор в света. Заоблените форми и пленителният ярко червен гръб придават изисканост и „женствено” излъчване на телевизора. В средата на долната рамка е символичното „око” на телевизора - кръгъл отвор, който просветва в мека LED светлина, когато потребителя „общува” с телевизора.
Тази серия телевизори до такава степен се отличава от всички други устройства, че си създава собствена самоличност сред служителите на LG. Така, първоначално вътре в самата компания, се ражда „Scarlet”.


„Дизайнът на Scarlet е толкова отличителен, че всеки път заставайки пред телевизора, имахме чувството, че се срещаме с истинска личност – интелигентна мистериозна красавица. Това вдъхнови творческия екип, работещ по маркетинговата комуникация на серията. Решихме, че този продукт заслужава кампания, която никой от LG и дори индустрията не е правил до момента.”, сподели Куан-Съп Лий, вицепрезидент на маркетинговия отдел на компанията LG Digital Display. „В началото идеята изглеждаше много дръзка, но решихме да рискуваме. Ако наистина искаме да се отличим на пазара, трябва да променим правилата на играта.”


Зад кулисите на LG Scarlet


Съгласието на известния холивудски режисьор Дейвид Нътър да участва в кампанията е знак за LG, че нещата ще се получат. За външните наблюдатели и целевата аудитория на кампанията участието на Нътър е добро „прикритие” и убедително доказателство, че наистина се подготвя премиерата на нов телевизионен сериал.
„От първия момент, в който екипът на LG дойде при мен с идеята за кампанията, аз знаех че ще е страхотно. Не се поколебах изобщо.”, споделя Нътър.


Първото предизвикателство пред Нътър е изборът на актриса за главната роля – Скарлет. Да излъчва мистериозна красота, да бъде безупречна на екрана, да има специфично излъчване и лице, отговарящо на естетичните пристрастия на широка аудитория и различни култури – всичко, което би превърнало новото лице в асоциация на LG Scarlet навсякъде по света. След стотици прослушвания изборът пада върху актрисата с норвежко-малайзийски произход - Наташа Малти.
„С Наташа в екипа много неща от пъзела, който трябваше да подредим, дойдоха на мястото си. Това ми даде увереност, че проектът ще пожъне успех”, разказва Нътър.


Сценарият е поверен на автора на световния бестселър “Последният тамплиер” – Реймънд Хури. Роли в “сериала” получават и актьорите Ей Джей Бъкли (познат от сериала “От Местопрестъплението”) и Асаф Коен (участвал в сериали като “Монк”, “24” и др.).


Ролята на Скарлет прави Наташа Малти забелязван гост на големи събития за филмовата индустрия – от BAFTA в Лондон до наградите Оскар в Лос Анджелис. Канена е на филмови премиери и модни дефилета. Таблоидите дори я “обвързват” с изпълнителя Пи Диди.
Целият този шум около Наташа е добре дошъл за кампанията в големите европейски градове.
“Ролята на Скарлет е пробив за мен и е най-доброто, което съм правила” споделя Наташа.


To Be Continued…


„Това не е края на Scarlet, това е само началото”, заявява Куан-Сап Лий. „Ние вече работим по следващия етап – но разбира се не мога да ви разкажа за това в момента. ”