Campanha da LG para cinema 3D smart TV destaca a nova experiência em assistir TV

  • Atualizada
  • 07-24-2012

A linha de TVs da LG Cinema 3D Smart TV entrega ao consumidor uma nova experiência em assistir e interagir com o conteúdo da TV. Pensando nisso, a Y&R desenvolveu o conceito criativo “Mais que uma TV”, que permeia toda a campanha de marketing idealizada para a nova linha, com veiculação em TV aberta e fechada, mídia impressa, ativação online e incentivo à experimentação no ponto de venda.

Com início hoje (24/7) e duração de três meses, a campanha é dividida em duas fases. Na primeira, identificada como “Convite”, a Cinema 3D Smart TV está coberta por um pano e os seus diferenciais são brevemente apresentados. Numa espécie de teaser, convida o consumidor a ir até a loja para conhecer o produto e experimentar seus diferenciais. 

No segundo momento, a TV é revelada, o pano, retirado e os principais recursos – plataforma Smart intuitiva, a melhor tecnologia 3D, game sem efeito “tela dividida”, bordas ultrafinas (1mm), entre outros – são apresentados, sob a assinatura “É Cinema. É 3D. É Smart. É muito mais que uma TV”. Ao final, novamente o consumidor é convidado a degustar as tecnologias da nova linha, por meio da assinatura “Vá até as melhores lojas e confira”.

“Nosso maior desafio com essa campanha foi demonstrar o quanto a nova TV Cinema 3D Smart TV da LG é incrível e apresentar os seus diversos recursos que, na verdade, são melhor explorados no momento em que o consumidor experimenta o produto. Por isso, pautamos nossa estratégia de marketing no direcionamento ao ponto de venda, onde promotores treinados são capazes de explicar, de forma clara e personalizada, quais são os diferenciais para cada perfil de usuário”, afirma Pablo Vidal, diretor de Marketing da LG Electronics no Brasil.

Entre as peças criadas, estão filmes de TV, tanto para a primeira etapa quanto para a segunda, com 15 segundos e 30 segundos, respectivamente, que serão veiculados em canais da TV aberta e fechada. O plano de mídia também inclui anúncios em revistas de interesse geral, com circulação nacional, e em portais.

A ativação online conta ainda com um site dedicado ao produto -www.lg.com.br/cinema3dsmarttv – que também seguirá a estratégia de divulgação em dois períodos. Inclusive, quando acessá-lo, o consumidor será convidado a ir a um ponto de venda mais próximo, identificado por CEP, para conferir os diferenciais da nova linha.

Mais uma vez a LG utiliza tecnologias inovadoras do e-commerce em sua campanha digital, como as de frequência e remarketing, em que é possível identificar o nível de interesse do consumidor no produto, por meio da análise do seu comportamento online, e impactá-lo de acordo com o seu interesse pela compra.

“O objetivo da campanha é demonstrar que a Cinema 3D Smart TV é muito mais que uma TV, é uma plataforma de entretenimento completa, que reúne múltiplas funções, como interface Smart mais amigável, a maior oferta de aplicativos em português do mercado, tecnologia 3D mais avançada, recursos dedicados a gamers e design diferenciado, com bordas ultrafinas (1mm) que ampliam o realismo das cenas em 3D”, completa Vidal.

Para completar a campanha, lojas localizadas nos principais centros de compras do Brasil contarão com ação diferenciada para a comunicação da nova linha de TVs Cinema 3D Smart TV. O produto ficará coberto por um pano e será apresentado por promotoras da empresa treinadas para abordar o público, um a um, e demonstrar os principais recursos e diferencias. Cada consumidor poderá experimentar o produto e vivenciar a interatividade da nova TV LG. 


Ficha Técnica -  Filme Convite 15" e  Vinheta 5" (Fase 1)
 
Cliente: LG Electronics do Brasil Ltda.
Produto: Cinema 3D Smart TV
Títulos: Convite
Duração: 15" e 5"
VP Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Jorge Iervolino e Victor Sant'Anna
Redator: Pedro Bullos e Lucas Casão
Diretor de Arte: Renato Butori e Guilherme Rácz
Planejamento: Fernanda Flandoli e Rafael Rossi
Atendimento/Agência: Valéria Ordonhez e Sandra Borges
RTVC: Nicole Godoy e Cléo Gonçalves
Mídia: Gustavo Gaion e Gabriela Ben David
Aprovação Cliente: Pablo Vidal, Fernanda Summa e Manuela Nobre
Produtora de filme: AD Studio
Direção do filme: Jarbas Agnelli
Direção de fotografia: André Modugno
Produtor Executivo: Aguinaldo Rocca
Direção de Produção: Davi Pereira
Atendimento: Ana Demartini
Montagem: Equipe AD Studio
Animação: Equipe AD Studio
Pós-produção: Equipe AD Studio
Data de produção: Julho/2012


Ficha Técnica -  Filme Girafa 30" e 15" (Fase 2)

Cliente: LG Electronics do Brasil Ltda.
Produto: Cinema 3D Smart TV
Títulos: Girafa
Duração: 30" e 15"
VP Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Jorge Iervolino e Victor Sant'Anna
Redator: Pedro Bullos e Lucas Casão
Diretor de Arte: Renato Butori e Guilherme Rácz
Planejamento: Fernanda Flandoli e Rafael Rossi
Atendimento/Agência: Valéria Ordonhez e Sandra Borges
RTVC: Nicole Godoy e Cléo Gonçalves
Mídia: Gustavo Gaion e Gabriela Ben David
Aprovação Cliente: Pablo Vidal, Fernanda Summa e Manuela Nobre
Adaptação para o Brasil: Casablanca e Ad Studio
Data de produção: Julho/2012