LG aposta em tecnologias inovadoras de E-Commerce para divulgar sua nova família de Smartphones

  • Atualizada
  • 07-12-2012

Para apresentar a nova família de smartphones LG Optimus – formada pelos modelos L3, L5, L7 e 3D Max – a LG Eletronics, pela primeira vez no Brasil, investe a maior parte de sua verba de marketing para lançamento de produto no meio digital. Idealizada pela agência VML,  a plataforma de comunicação  une esforços de fortalecimento de branding,  ações em redes sociais para aumentar o engajamento dos consumidores e estratégia exclusiva para os canais de e-commerce das principais redes varejistas do País.

A iniciativa conta com 30 webfilms, apresentados em quatro fases distintas. Cada etapa é protagonizada por uma celebridade, que representa os atributos de cada modelo: o cantor Thiaguinho simboliza a simplicidade do LG Optimus L3; a atriz Deborah Secco, o estilo do LG Optimus L5; o esportista Bruno Senna, a inovação do celular de alta performance LG Optimus L7; e o rapper Emicida, o futuro do LG Optimus 3D Max, que é capaz de reproduzir imagens tridimensionais sem o uso de óculos especiais. 

De acordo com Pablo Vidal, diretor de Marketing da LG Electronics no Brasil, a campanha reflete as demandas dos usuários de smartphones e promove os principais atributos da família de celulares LG Optimus, como melhor performance e design, além do maior tamanho de tela, que permite que caibam mais amigos, aplicativos, interatividade, diversão e redes sociais nos aparelhos.  “A LG reconhece a força da comunicação nos meios digitais e, portanto, desenvolve uma campanha cuja base está na internet. Entendemos que parte do processo de decisão de compra concentra-se no ambiente online e, por isso, optamos por embaixadores famosos para desmistificar as funcionalidades dos aparelhos e, assim, facilitar a identificação do usuário com o tipo de smartphone que mais combina com o seu perfil de uso”, complementa o executivo.

Entre os diferenciais aplicados nos vídeos e peças de mídia, estão tecnologias inovadoras no e-commerce brasileiro.  Segundo Fernando Taralli, presidente da VML, a agência aproveita sua expertise na área de e-commerce e disponibiliza para a LG ferramentas e recursos digitais que vão potencializar ainda mais as vendas dos produtos à medida que os consumidores interagirem com a campanha. Com duas frentes – a de frequência e a de remarketing – é possível identificar o nível de interesse do consumidor no produto e impactá-lo de acordo com a sua propensão à compra. "Na prática, isso  significa, por exemplo, que quem assiste a dois vídeos tutoriais é identificado como uma pessoa com interesse em adquirir o produto. Assim, já no terceiro filme, o potencial consumidor visualizará um banner estimulando a efetivação da compra", explica Taralli.
 
Para desenvolver o planejamento estratégico e o conceito criativo da campanha “Sempre cabe mais (simplicidade, estilo, inovação e futuro)”, que leva a assinatura “Vem ser Optimus com a gente”,  a VML em parceria com a LG avaliou em profundidade o nível de conhecimento dos usuários de smartphones no Brasil  e  as necessidades das pessoas no momento da compra de um aparelho.  A principal constatação - a maioria dos consumidores desconhece os múltiplos benefícios dos celulares inteligentes – motivou a criação dos vídeos tutoriais, espécie de workshops virtuais para explicar as principais funções dos smartphones LG Optimus.

Inclusive, cada celebridade convida os internautas a navegar pela tela do smartphone e a conhecer suas diferentes funções. Os aparelhos  são reproduzidos em  vinhetas interativas disponíveis no site www.lgoptimus.com.br.

Os embaixadores de cada aparelho da marca também foram definidos a partir de estudos que analisaram a popularidade das celebridades na internet e os dados do Brand Asset Valuator (BAV), ferramenta exclusiva da Y&R Brands de análise de marcas, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.

O vice-presidente de criação da VML, Vitor Knijnik, reforça que o conceito criativo também reflete o espírito do novo Brasil, que integra diversos estilos de vida. “As quatro celebridades têm diferentes perfis e áreas de atuação, porém com estilos diferentes, mas que convivem em harmonia. A assinatura ‘Vem ser Optimus com a gente’ é justamente um convite para o consumidor interagir, conhecer os produtos da linha e fazer parte dessa história”, completou Knijnik.
 
A plataforma de comunicação conta com estratégia de mídia para direcionar o público à campanha, com veiculação de peças publicitárias em portais como MSN, YouTube e Google. Durante a participação do piloto de Fórmula 1 Bruno Senna, a ação contará também com desdobramentos em anúncios de mídia impressa. Também estão previstos webfilms específicos e peças customizadas para os portais de grandes varejistas, explicando os benefícios de cada um dos aparelhos da família LG Optimus.

Concursos Culturais – Com o propósito de fortalecer ainda mais os diferenciais de cada produto, os embaixadores da nova linha LG Optimus apresentarão concursos culturais que acontecerão exclusivamente no Facebook (www.facebook.com/lgdobrasil). Eles terão mecânica de participação e prêmios atrelados ao conceito de cada aparelho.


LG Optimus L3 . O smartphone LG Optimus L3 é equipado com sistema operacional Android  2.3 (Gingerbread), tela touchscreen de 3,2 polegadas e câmera de 3,2 megapixels. O aparelho possui memória de 2 GB, conexão Wi-Fi, A-GPS, bateria de 1.500mAh e conta com versão que opera com dois SIM cards simultaneamente. O smartphone é destinado, principalmente, aos consumidores que querem estar conectados à web, mas não abrem mão da simplicidade para manusear o aparelho e seus recursos.

LG Optimus L5 . Com design ultrafino, apenas 9,5 mm de espessura, o smartphone LG Optimus L5 tem sistema operacional Android 4.0 (Ice Cream Sandwich), memória interna de até 4 GB, com possibilidade de expandir a capacidade de armazenamento em até 32 GB por meio de cartão de memória micro SD. O aparelho conta com tela touchscreen de 4 polegadas com resolução HVGA (480 x 320 pixels) e câmera digital de 5 megapixels com foco automático e flash LED embutido.
 
LG Optimus L7 . O aparelho conta com design diferenciado, a maior tela da categoria, já vem com o novo Android Ice Cream Sandwich (4.0) e é equipado com bateria de longa duração (1700mAh).
O modelo de tecnologia 3G tem processador de 1GHz, tela touch de 4,3 polegadas, câmera de 5 megapixels com flash e memória interna de 4GB. O produto conta ainda com Wi-Fi, DLNA e A-GPS.
 
LG Optimus 3D Max . O LG Optimus 3D Max representa a sua 2ª geração dos smartphones LG 3D sem óculos. Com mais performance, mais brilho e melhor experiência 3D para fotos, vídeos e jogos, o modelo vem equipado com Android, tela 3D de 4,3 polegadas, a conhecida tecnologia Tri-Dual (Dual Core, Dual Memory e Dual Channel), processador de 1,2GHz, Wi-Fi, DLNA, MHL, A-GPS, memória interna de 8GB. Graças às duas câmeras de 5 megapixels que geram imagens com o efeito tridimensional, é possível criar e compartilhar conteúdos em terceira dimensão, além do aparelho converter imagens 2D em 3D.