《变形金刚2》成就LG明星手机传奇 ——回顾LG娱乐营销升级之路

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  • 2009/07/31

     《变形金刚2》用数量多达40多个的“汽车人”、90分钟以上的打斗场面,及令人震撼的特效为全球影迷呈现了一场视觉盛宴,让有“变形金刚”情节的一代人观后心潮澎湃。而对于关注科技并具有敏锐观察力的观众而言,伴随《变形金刚2》诞生的霸天虎“狂派专属手机”LG Versa跟“火种源”一样让他们兴趣盎然。

     自《变形金刚2》今夏公映后,全球数码爱好者对LG Versa的追捧便一路升温,而媒体对这款“掌上金刚”也趁势追踪。除了产品本身独特的霸天虎元素和丰富的多媒体功能外,LG Versa配件成为广受赞誉之作:号称史上最诡异手机皮套玄机重重,QWERTY全键盘和游戏控制器等配置将LG Versa变身为不折不扣的手机版变形金刚,令人大为惊叹。在感慨LG手机在科技研发领域的强劲实力之外,我们也不得不叹服于LG别出心裁的娱乐营销之道,《变形金刚2》可谓LG全面展现其领先的科技研发和设计能力的巅峰平台,为LG手机强化在全球行业市场的领导地位起到重要作用。

     实际上,早在《变形金刚2》之前,LG在影视合作方面就已经有丰富的尝试。

 

  多元影视营销,聚焦全球目光

      2007年9月,《Gossip Girl》(中文译名:《花边教主》或《绯闻女生》)推出第一季即受到全球热捧。剧中主人公青春活力,时尚不羁,集娱乐、生活、感情、叛逆于一体,剧情跌宕起伏。而其中外形靓丽的八卦教主Blair,引导时尚更是不遗余力。因此,她青睐的手机LG VX9100也成为时尚符号,潮流人士趋之若鹜,争先体验这款外形时尚,设计独特的手机。通过Blair潮流引导者的身份,LG将其设计、科技与时尚生活自然而紧密地结合起来,传递了前沿的时尚生活方式。

     而接下来的2008年则是LG全面介入影视合作的一年。

     2008年5月,《钢铁侠》全球热播,票房超过3亿美金,而其中男主角托尼•斯塔克使用的可旋转屏幕且功能强大的手机也因此掀起一轮风暴,网友对这款手机进行了铺天盖地的搜罗。后来确定这是一款型号为LG KU950的达沃丰定制手机,在国内尚未上市,一度让人只能望而兴叹。而随后,基于这波热浪,LG与中国移动进行深度合作,将TD技术融入该款手机,引进中国市场,即后来大家所熟悉的LG KD876,这款产品作为LG在TD领域的试水之作也获得了市场的广泛好评。

     2008年12月,《地球停转之日》为观众带来了另外一款惊艳的手机LG L-01A。由基努•李维斯主演的外星高级智慧生命克拉图外表俊朗,帅气逼人,其随身携带的LG L-01A手机更是成为喜欢他的影迷最直接的追逐对象,LG L-01A结合了LG “谜”系列的经典元素,外观典雅高贵,配置主流。虽然是一款为日本电信运营商Docomo定制的手机,却依然阻止不了网友对它的热情。

     可以看到,LG在影视中植入的手机,虽然并不一定是其主流机型,但都无一例外凝聚了其科技创新元素且极具个性,也因此成功吸引了全球观众的眼球,不仅获得最广泛的用户喜爱,也使其行业领导者的形象深入人心。


 


  借势促销,推进科技普及

     推动先进技术的普及是LG一贯的作风。利用个性化的产品在各种娱乐平台生动地展现行业领导力之后,LG更关注如何让个性产品走近消费者,满足他们的实际需求。于是,随着一轮轮包含产品植入的影视剧热播,LG也掀起一波又一波内容丰富、主题鲜明的促销热潮,将最新的移动科技与大众分享。

     目前,《变形金刚2》正在全球热映,LG也集合了其正当红的多款明星产品,如火如荼地展开一轮多媒体娱乐强机的促销,大肆奉送“变形金刚”模型。其中包含了全球首款3D手机Arena KM900e、掀起触控风潮的曲奇手机KP500、功能强大的电信天翼3G手机KV920等,这些明星产品将高清全触屏、LG独有的S-class 3D UI、强大多媒体功能等配置相互融合,涵盖了消费者广泛的影音娱乐需求。LG有效借助了《变形金刚2》的人气,使得有越来越多的消费者被LG手机领先的科技和潮流的设计所打动,进一步增强了受众的对LG手机品牌的偏好度。

     Versa惊艳现身《变形金刚2》,无疑是LG尖端科技实力和卓越设计功底的真实写照。在创新设计、技术研发和市场营销方面,LG手机始终立位于市场的最前端,创造出了最独特的品牌个性。回顾LG手机的娱乐营销之路,我们不难发现,借助影视大片的广泛号召力,全球消费者对LG手机的认知和认可也愈加深刻和广泛,巩固了其在全球手机市场稳步上升的占有率。作为全球前三的手机制造商,LG未来的发展值得期待,唯一的悬念在于:哪一款LG手机将成为下一季的荧幕主角,让我们拭目以待!