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淡季人气不“淡”,纵览10月显示器市场三大看点

  • 更新
  • 2009/10/15

        十一黄金周的到来,俨然将9月显示器开学促销的人气抬升至新的高度。无论是为长假安排满娱乐计划的学子、还是期望利用8天时间好好“宅家休养”的年轻白领,都成为10月显示器市场购机的主力人群。但与往年不同,虽然目前十一娱乐的热情悄然降温,但显示器市场消费的热情却持续不减。包括LG、三星及AOC在内的一线品牌,针对十一量身定制的促销活动纷纷延期,北京中关村或上海百老汇等具有行情风向标意义的大卖场,日客流量与营业额相比十一期间也仍然持平。

        以往被视作销售淡季的十月中下旬市场,反常态火热景象的背后,是显示器消费日益显现的大众化趋势、16:9机型的普及及LED技术推广联合发力的结果。

        16:9显示器渐成市场新宠

        无论从企业上游面板成本控制、还是下游全高清娱乐消费出发,16:9比例的显示器产品已然成为近几年消费市场的新趋势。事实上,在16:9显示比例产品下半年普及化运动中,类似十一促销及春季促销等热销时期,则在该类产品的推广中扮演起十分重要的角色。以领导品牌LG显示器十一促销活动为例,针对W2043S/ W2243S两款中端机型的降价销售,不仅是集中提升市场销量的市场手段,同样是率先推广16:9娱乐应用产品策略的生动体现。

        包括三星、AOC及优派等在内的一线品牌近期促销活动中,16:9显示比例的产品无论在促销机型数量、还是销售比例上表现皆十分抢眼。可以说,16:9显示器在持续保持显示器市场人气方面功不可没。在谈及16:9产品在十一热销的原因是,一位中关村经营LG品牌的专卖店店长告诉记者:相比前几年,目前显示器整体价格水平已能被绝大多数消费者接受。特别是许多22、23甚至24寸的显示器产品,也成为许多一般消费者选购的首选。“购买的显示器大了,16:9比例的画面优势自然就出来了。”在谈及16:9显示比例产品的市场销量为何在09年集中爆发,这位销售人员告诉记者。

        事实上,包括LG在内的领导品牌,在09年下半年推出的新品中,16:9比例的显示器产品型号及数量便占据大半。以LG为例,7月推出的5款W86系列、M7W多媒体系列新品中,16:9显示比例的产品便占据3款。特别是配备LED背光的旗舰级产品W2486L,借助背光源的升级,不仅在画质上达到业界领先水准,双HDMI接口配备及16:9画面比例的呈现,堪称如今大众消费领域、顶级全高清娱乐品质的呈现。据行业调研数据显示,截止至2010年左右,16:9显示比例的LCD产品市场份额将占据1/5强。

        降价促销声势浩大 大品牌品质为王

        与往年降价促销活动略有不同,09年以来、尤其在是十一促销中,针对显示器产品的降价促销,成为各品牌促销宣传的最直接手段。事实上,以20寸、21.6及23寸为代表的16:9比例显示器产品、LED背光等全新技术的普及,都得依赖主流人群的认可,而大众人群认可的前提,则是产品价位在主流市场具有亲和力。因此伴随各品牌一系列差异化消费诉求的推出,类似提升产品消费认知的降价促销将更密集。

        实际上,对于一线品牌LG而言,09年暑促针对W1942SP/ W2243S两款产品的降价促销,已成为提升LG主流产品消费认知的重要手段。而接踵而至的十一促销,又将降价作为促销的核心手段,反映出LG在主流产品市场推广上的充分信心。事实上,以LG为代表的韩系显示器品牌在工艺设计水平上一直领跑业界,无论是前几年开辟主流宽屏消费风潮的L194WT、还是如今旗下W42或是W43系列等高性价比产品,相比同类产品更简约精致的外观风格,对包括电源及散热孔等设计细节上的精益求精,都成为打造主流口碑的基石。而包括面板制造及组装生产线在内的完整上游产业链,则赋予了LG显示器更出众的品质保障。因此每一次降价促销活动的背后,则是LG践行品质策略、使领先工艺与性能应用受惠大众人群的契机。

        绿色健康风正劲 功能应用扮演消费中坚力量

        如果说80、90年代青少年人群视力危害的主要原因是看书及电子游戏,如今包括学生在内的主流消费人群,各类眼部健康问题的根源则是显示器,信息时代以个人电脑应用为主的众多信息交互、显示界面,已成为滋生视力健康问题的最大温床。事实上,众多显示器购买者在今年十一促销中表现出对显示器绿色、健康功能的重视,则正是这一消费趋向的微妙显现。

        据记者十一期间在中关村随机采访时便发现,许多20-30岁的消费者在购买显示器时,最经常问起销售店员的一句话则是“画质是否好、舒适”。在性能参数对显示器选购影响力日益减弱的情况下,消费者十分期望从好的画质中真切感受到欢畅、舒适的视觉体验。因此,众多“强调直接呵护眼部健康”的显示器功能与应用,更成为今年十一选购的主要方向。

        以最早提出“眼睛综合防治功能”的LG慧智技术为例,消费者不仅能根据“屏幕内外亮度的一致”获得最舒适的综合亮度系统,而且根据“眼睛适时休息”、“避免强光刺激”等护眼常识推出的“时间控制”、“实时感应器”等慧智功能,更能在长时间办公及娱乐环境中让眼睛处于最为放松、舒适的状态。因此除W2043S/W2243S外,以W2254TQW2353V为代表的LG慧智显示器,同样是十一热销的主力型号。许多光临LG显示器店面的消费者中,甚至有许多家长对于护眼显示器表现出浓厚兴趣。

        许多行业专家也指出:如今的显示器市场的大众化消费趋势十分明显,而伴随大众化消费随之而来的则是消费趋势的多极化,以往靠性能指标驱动产业发展的时代已经过去,而以LG慧智技术为代表的功能应用、甚至外观设计,同样将成为主导消费市场前行的一极。