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OPhone,LG的“新蓝海”

  • 更新
  • 2009/12/31

为期13天,横跨全国五座一线城市。LG与中国移动和天音通讯联手在121举办了LG 2009年最大规模的“首销”活动。活动主角是第一款由中国移动销售的OPhone手机——LG GW880

如果一切按照计划,支持2G网络的LG OPhone早在2009年上半年就该进入市场。但“经过与中国移动的协商,我们决定推迟产品上市的时间,因为LGOPhone将直接升级到可支持3G网络的版本。”LG移动通信总部运营商部总经理王京回忆道。这个决定使GW880的上市时间推迟了8个月。

不过LG的等待是值得的。零售版GW880不仅率先采用了最新的OMS 1.5版操作系统,更成为第一款通过中国移动入网检测,并被收录进中国移动产品库的OPhone手机。不仅如此,GW880也被中国移动指定为OMS 1.5平台的领先机型,得到中国移动的优先支持,围绕GW880制定的产品解决方案也将作为经验被中国移动分享给其他OPhone制造商。竞争对手想追赶上LG的步伐至少需要3个月。

GW880LG重要程度显而易见,但如果仅将GW880视作一款重点产品却稍显偏颇。对于LG来说,GW880背后的OPhone才是其战略核心。因为已经在“蓝海”中破浪前行3年的LG终于发现了“更深的蓝”。

OPhone不仅是一款采用了全新OMS系统的智能手机,它还象征着产业链各方合作模式的转变:一直扮演运营商角色的中国移动不仅全程参与并资助GW880的研发工作,此次还承担起“渠道商”的任务,为每台参与“首销”活动的GW880提供了高达5000元的话费补贴,创下中国移动话费补贴的新记录。

中国移动强力促成这种“转变”的原因是因为它不愿看到“自己沦为3G时代移动互联网的‘通道’”这样一个结果发生。

而要避免一个不愿看到的结果的最好办法就是促成另外一个结果。于是中国移动推出了新的3G战略——围绕OPhone,打通3G时代移动通信产业链的各个环节,强化自身的话语权。

OPhone的战略目标也由此确定。这样一来,OPhone作为产品所具备的创新性,与其在中国移动3G战略中关键性产生了叠加效应。这片蓝海中的“更深的蓝”终于呈现在了世人眼中。

作为中国移动在OPhone上的重要合作伙伴,LG先是在年初拿下中国移动6亿TD终端专项研发基金中的最大份额,并拿出近两千万人民币投入OPhone研发;如今更成为中国移动首款正式销售的OPhone的生产商,享受诸多优惠政策。OPhone蓝海”为LG带来的益处已经初步显现。

LG能够抢得OPhone先机并非偶然。作为最早与中国移动研究院进行接触,商谈OMS系统合作事宜的手机制造商之一,同时也是Google OHAGoogle为开发Android系统成立的开放手机联盟,OPhone使用的OMS系统与Android系统内核相同)的创始成员之一。LG具备品牌与技术两方面优势,而这正是LG在“OPhone蓝海”取得领先地位的保证。

现在,对于LG来说的最大问题是如何保证自己在OPhone领域的领先地位。LG研发人员在看待这个问题的时候显得信心满满。“LG目前是最具实力的OPhone品牌,我们的优势非常明显。”LG中国研发中心负责OPhone研发的研究员任靖告诉我们。

他将LG的优势概括为两点:

首先,LGOPhone研发链条中占据了有利位置。LG目前是TD-SCDMA芯片供应商,联芯科技的最大采购商之一,并且与负责OMS系统应用软件集成的播思通讯公司建立了非常深入的协同研发机制。可以说,LG已经建立起一整套连接内外的OPhone研发和产品检测的体系。

其次,在OPhone的研发水平上LG处于领先。来自中国移动的TD专项研发资金不仅让LG可以添置更多用于OPhone的检测设备,制作更多测试使用的预生产样机;更重要的是LG借此充实了中国移动TD项目研发团队。截止至200911月,LG新近招聘的专门用于OPhone研发的技术人员已经达到40名,中国移动TD项目研发团队的规模超过200人。

如此突出的优势,加之LG已经具备的国际化产品生产水平。GW880堪称现阶段最优秀的OPhone之一。

作为蓝海中的“深蓝”,OPhone的发展前景是诱人的。LG研发人员透露,采用OMS 1.6版本的、功能更为强大的OPhone目前正在研发过程中。看来,LG这艘大船即将开始在“OPhone蓝海”中加速前行。