LG的“甜蜜”部署

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  • 2010/02/01

当时钟指向2010年的第一分钟时,许多的年轻人正在不同地方目不转睛的盯着LG手机开心网账户的页面,竞相争夺"LG手机甜品店"新年的第一个沙发。"甜品店"中一款名为"棒棒糖"的LG GD580手机,已成为这群年轻人中最为炙手可热的热点话题。

去年10月在798,在当红影星桂纶镁的带领下,一种专门为LG冰淇淋手机设计的冰淇淋舞蹈被数以万计都市女孩竞相模仿,并迅速流传开来。

根据最新销售数据显示,LG"曲奇"手机KP500自2008年11月上市以来大受欢迎,全球出货量已突破1000万台。而在此之前,以"I Chocolate U"风靡万人的巧克力手机则早已将千万级的销售业绩收归囊中。

所有事实都在纷纷向我们证明,一系列有着甜甜名字,甜甜模样的"棒棒糖""冰淇淋""巧克力""曲奇"LG甜品系列手机正以一股势不可挡的气势攻破年轻、时尚消费人群的心防。甜品战略也已悄然成为2012LG抢夺全球第二大手机厂商宝座的周密部署中,一把甜蜜的利刃。

 

甜蜜设计 打动人心

一向以时尚设计著称的LG,深谙消费者对手机外观的审美需求。每每推出甜品手机,无不令人怦然心动。甜美可爱的冰淇淋,经典时尚的巧克力,缤纷炫酷的棒棒糖,初见产品外观,就已为消费者留下深刻印象。

除此以外,LG甜品手机独特的产品功能同样令人耳目一新。06年首次推出巧克力手机,"一触即红"的触感键盘立刻成为当时手机厂商竞相效仿的手机功能。此后,无论是冰淇淋手机的LED灯,开心派的全键盘,还是棒棒糖手机的翻转静音、绚丽彩虹灯,都成为其标志性的特色功能。

精心雕琢的产品外观,丰富有趣的功能应用,成为LG甜品手机成功打入年轻时尚手机市场的第一块敲门砖。此后,LG将甜蜜的手机童话不断升级、演绎,成功打造出一系列甜品手机,高、中、低端市场全面开花,甜品战略初见端倪。 

多款齐下 甜蜜加分

出色的外形设计,独特的产品功能,丰富的产品线已令LG甜品系列手机风光无限。此外,LG通过成功的代言人战略,线上线下多种互动方式等一些营销手段,与手机消费者建立起更为亲密情感联系,令用户对于LG甜品家族手机的好感度和忠诚度进一步的提升。

从海蝶音乐潜力新人BY2,再到台湾气质女星桂纶镁,LG甜品手机的代言人无不拥有甜美的外表和独特的个人魅力,帮助LG甜品手机加倍甜蜜动人。去年10月底,LG在北京七九八艺术区成功举办 "LG冰淇淋甜美之夜"。桂纶镁携新一代冰淇淋手机惊艳亮相,带领众多冰淇淋手机粉丝一同演绎了可爱有趣的冰淇淋舞蹈,掀起一轮冰淇淋舞蹈旋风。

线上互动方面,新年伊始,LG在人人网推出 "LG棒棒糖手机大挑战"吸引了无数热情粉丝大声说出自己的创意梦想,呼朋引伴赢得总额12万元的LG棒棒糖基金。而在另一个主流SNS网站上, LG手机开心网甜品店账户也已开展得如火如荼。这里已成为LG甜品手机粉丝关注LG动态的天然阵地。而在甜品店发布的信息会由粉丝第一时间转载到百度贴吧、52LG论坛等处,令LG甜品的消息迅速扩展开来,拓展至更广泛的人群。 

3G硝烟中的甜蜜味道

当LG甜品手机在GSM市场风生水起时,3G元年已拉开帷幕。众多手机厂商纷纷剑拔弩张,希望借此机会重新划分天下,并将目光一致投向在高端智能手机领域。一时间3G手机市场硝烟四起,智能手机几乎成为3G手机的代名词。此时此刻,LG在高举高打智能手机战略的同时,又将苦心经营多年的甜品系列手机延伸至3G产品领域。

从09年初的金色"曲奇"KV500乘"天翼"起飞之后,LG接连以新一代冰淇淋手机KV600、新巧克力BL40e/BL20e继续猛攻3G市场,全面覆盖中端及高端市场。在一片高端商务机的混战的3G手机市场中,LG甜品家族以其靓丽的外形,丰富的娱乐功能,异军突起,成为其中最吸引人眼球的手机产品。

09年底LG甜品家族以缤纷闪耀的棒棒糖GD580手机压轴出场,更是成为终端众多的WCDMA产品中,最为时尚炫酷的一款。目前,LG棒棒糖手机已拥有多达6种的外壳颜色,每款颜色都拥有不同的昵称,例如浅粉色的草莓味棒棒糖,大红色的西柚味棒棒糖,蓝色的蓝莓味棒棒糖等等。炫酷的外形,朗朗上口的手机名称,加上支持DIY设计的 LED灯,手绘风格UI界面等独特产品设计,棒棒糖手机一经上市,就令众多年轻消费者一见倾心。

不仅如此,根据LG官方公布消息,中国大陆区的棒棒糖手机颜色未来还可能更加丰富。透过如此缤纷夺目、声势浩大的产品阵容,足以见得:经过此前几款甜品3G手机成功试水,LG对利用甜品系列手机大举进攻3G手机市场已经充满信心。

"在路上"应该是目前最能形容LG的词语。尽管LG因甜品战略的大举成功而在青春时尚手机市场中令其余厂家望尘莫及,然而消费类电子产品市场的瞬息万变,容不得任何的轻松懈怠。

2010年已经拉开的帷幕,LG在今年能否推出新一代甜品手机再度复制此前的成功经历,又是否能继续凭借甜品战略抢滩青春市场,继续扩张版图,占领更多市场份额。所谓"九万里风鹏正举",未来LG甜品战略将如何部署,仍然值得期待。