厚积薄发,LG全面布局中国智能手机市场

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  • 2010/08/31

近日,全球各大手机厂商相继发布了其第二季度销售业绩,依然稳坐全球销量前三甲的诺基亚、三星、LG自然成为各方关注的焦点。行业专家、业内分析人士都希望可以透过这些死的数据看到内部包含的“深意”,为行业企业的发展提供有益参考。今天笔者就带您走近LG移动通讯,解密数据背后隐藏的LG手机发展之路

 不争一时,LG剑指百年品牌 

2009年年底,LG第一款Ophone手机GW880上市,同时这也是市面上第一款采用OMS1.5系统的智能手机。该款手机得到了中国移动的大力支持,受到了消费者的广泛追捧,刚刚上市便获得了良好的业绩,一度成为中国移动TD高端旗舰产品的代表。

 众所周知,LG是为数不多的实现三种3G网络“全网覆盖”的手机厂商。在3G快速发展时期开足马力的LG却在进入2010年仅推出了数款智能手机:Windows Mobile 6.5系统的GT500s,另一款Ophone GD888以及在国内上市的第一款Android手机GT540

 于是,“LG手机出货量实现3060万部,环比增长13%,同比增长2%,然而利润却首度出现了亏损”的第二季度的财报发布后,一些分析认为这是LG不重视智能手机所致。功能手机利润摊薄,而智能手机则方兴未艾,LG作为全球第三大手机生产厂商,岂能不知?!

 从最初的智能手机发热大、待机时间短,再到最近的“信号门”、“屏幕门”等,智能手机频频“被”见诸报端。在营销中,有这样一句为所有以客户利益为重的企业所津津乐道的话:“99%的合格率对企业来说只是1%的不合格,但是对于那1%的消费者来说,则意味着产品100%的不合格”。因此,所有想做百年品牌的企业都将为客户提供满意的产品放在第一位 

  

正是基于对用户利益的深刻理解和负责,LG才能够站得高、看得远,不争一时,积蓄力量。LG电子移动通信总部副总裁任伟光先生最近在接受媒体专访时表示:“LG始终致力于为不同的消费者提供多样化、高质量的产品,这是一个不可动摇的基本点。我曾经跟业内专业人士探讨过智能手机和LG手机的未来发展问题,我们都相信随着终端的普及,智能手机行业也会呈现类似PC行业发展轨迹:品牌和厂商先增多再减少。因此像LG这样拥有60多年历史的企业需要看的更加长远,而不能只争一两年,更不能为了眼前利益而忽视长远发展”。

磨刀不误砍柴工,LG打造制胜利器

在摩尔定律作用的IT行业,科技就是企业生存的根本。 2009年,中国正式迈出了3G的步伐,LG第一时间将TD研究组上升至研究部门,并结合自身优势与三大运营商深度合作,开始了3G智能手机的探索。 2010年年初,LG几乎所有的精力都投入到智能手机的研发中来,研发预算占到整个LG集团预算的30%,并且还在不断增加。

 得中国者得天下”,对于中国本土的研发,LG尤为重视。LG电子移动通信总部副总裁任伟光先生直言:“坦白说,我们确实是在培养中国本土的研发人员,LG非常重视在中国本土的研发,我们认为仅靠LG总部工程师去研发适合中国市场的产品,怎么说都是有欠缺的,很高兴利用这一年时间建立一支研发团队,并且是经过考验、不断发展的团队,对于未来几年LG的发展,我们充满信心,我们相信这支属于中国智能手机的研发团队将是LG最核心、最有竞争力的武器。

 对于LG的未来,国内通讯行业知名观察家项立刚先生也十分乐观:“智能手机市场的竞赛不是短跑而是长跑,在长跑的过程中,关键是平稳发力,持久作战。目前中国的3G还没有到达爆发的临界点,甚至可以说处于“战国初期”,市场上品质功能都说得过去的智能手机也才刚刚开始出现,而我试用的LG GD888手机也是有不少可圈可点之处,现在说鹿死谁手还为时尚早。我认为中国3G的临界点可能在明年下半年和后年,届时中国可能会产生4亿部以上3G智能手机的换机潮,LG如果能够抓住这个机会,将会在智能手机市场大显身手,赢得最终的胜利。”

 对于LG的未来,行业专业人士曾高飞先生也十分看好。他认为,LG以往的消费者“年轻时尚群体”已经成长为社会的中坚,他们拥有强大的购买力;同时调查数据也显示高端商务人士并非智能手机的最大消费群体,年轻人、大学生才是智能手机的最广泛使用者,而LG在这个群体中拥有强大的号召力;另外,LG在TD领域的一度领先也表明具备问鼎智能手机之巅的技术实力,更何况这半年多来,LG又进行了更深入的积累和酝酿。

厚积薄发, 2010下半年集中发力

Optimus在拉丁语中是“最好、最佳”的意思,而在英语中则代表着变形金刚“擎天柱”,近日LG Optimus系列第一款手机GT540在国内惊艳登场,表明曾经的3G“擎天柱”LG王者归来,这一次LG带给消费者的将是最好的、能够提供最佳使用体验的智能手机产品。

 这款GT540手机刚一上市,就吸引了社会各界的眼光,时尚靓丽的外观、最新的Android操作系统、2000多元的大众市场价格、开心人人等的主流SNS集成应用……让见惯了智能手机笨重、呆板外观的用户眼睛不由为之一亮,纷纷侧目;更让年轻时尚的职场俊男靓女、大学生、爱美人士等不禁砰然心动,纷纷解囊。

 6月初,继GT540后Optimus被媒体曝光,并于7月底在国正式发布。7月初,LG电子首款全球战略智能手机Optimus One和Optimus Chic也从韩国市场开始走上世界销售舞台,同时在70多个国家,通过120个运营商销售;而据可靠消息,之前被媒体热炒的Optimus Pad平板电脑也将今年第四季度与全球消费者见面……LG擎天柱家族初步向人们展露了它的强大与势不可挡。

 

再加上近期不断曝光的全球首款LG WM7产品,以及较早发布的基于移动TD平台的高端商务旗舰手机GD888和GT500s ,短时间内连续近十款主流智能手机的曝光及上市,而在下半年,还将有更多的智能产品发布,LG以最平实、最有说服力的方式表明了自己的“王者归来”。

 

为了满足客户的不同需求,LG通过大量的消费者调查以及对消费者需求的认知,开发了搭载不同操作系统的、全面多样的智能产品,全线智能产品涵盖了初级到高级的各种产品,并且力图从不同的方向和产品功能满足消费者的需求。另外,LG也表示会优先考虑消费对价格的需要,提供覆盖各个价格区间的智能产品。

 对于智能手机来说,应用显得尤为重要,可以说没有丰富的、大量的、个性化的应用就没有智能手机存在的必要。LG认为每个人对应用的需求都是不同的,LG不仅致力于为消费者提供个性化的手机,也将精心为每个客户提供个性化的应用,而在2010年下半年,面向中国消费者推出的移动应用商城就将推出,包括游戏、电子书、娱乐、财经等众多类别的应用程序,届时每个消费者都可以从中找到自己喜欢的、个性化的应用。

 展望未来,LG电子移动通信总部副总裁任伟光先生充满自信。他表示,目前到整个2011年底智能产品线计划都已经定好,市场推广的重点也积极确定,接下来最关键就是2010年及2011年初,LG将以智能手机新的面貌“重新出现”,就像巧克力和甜品系列一样,LG也必将成为智能手机市场一道亮丽的风景线。