后黄金周人气王 LG绿色科技再创佳绩

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  • 2011/10/11

十一黄金周对普通消费者的意义正如寒暑假之于学生,“压抑”已久的需求在这段长假中被集中释放得淋漓尽致。苏宁电器总裁金明指出,今年上半年,家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响,消费者购买意愿受到一定压制,消费潜力未有效释放。因此,今年黄金周期间,家电消费也迎来了比往年更大的爆发,各品牌也比往年提早近10天开始猛打促销战。可见家电行业已成为今年十一长假消费需求暴涨的焦点之一。

正是由于此次黄金周的消费热潮持续时间长、程度深,“后黄金周”时期的消费心态就越能体现最真实的消费需求。记者在黄金周到卖场走访时发现,在众多家电厂商中,LG电子的智能冰洗产品专柜逐队成群,得到了广大消费者的热切问询。“这与今年LG今年白电产品形象的统一性和高辨识度有关,”卖场的LG销售经理分析道,“LG从今年下半年开始倡导‘智能生活,源自自然’的品牌理念,冰洗产品通过多重智能科技,为消费者诠释绿色自然健康的生活理念。此外,LG今年上市的系列新品在外观及功能上又进行了大胆创新,增添了很强的辨识度,吸引了不少消费者的关注。”

据卖场数据显示,LG黄金周期间销售火爆,特别是5000元以上的高端冰洗产品尤其受到消费者青睐。据调查,LG高端系列洗衣机黄金周销售量与去年同期相比增长54%,而高端冰箱系列,特别是无霜风冷系列销售同比增长62%。资深卖场销售表示,大多数消费者会先后经历三个过程才会做出购买决策:产品的创新性产生兴趣、产品功能直应本质需求而产生购买欲望、价格因素最终购买。LG冰洗产品脱颖而出荣冠“人气王”的秘密,不仅仅是品牌层面上的新颖别致,更是其创新实用的产品功能和高性价比的考证。

独家秘制“魔力空间”、“6种智能手洗”,创新,实用兼备

冰箱市场竞争激烈,保鲜概念五花八门,层出不穷。然而,LG独有的“魔力空间”,不仅设计高贵独特,而且还让消费者直观感受到了“看得见”的新鲜。“魔力空间”的亮点在于对开门冷藏室吧门的颠覆式改造,它将冷藏室大门上半部整体由单层改为双层,重叠设计出一个“复式门”结构,将储物空间扩充至传统吧台的2倍,可以随心存放更多各种大小体积的食品。魔力空间与冰箱冷藏室内部由一层透明密闭隔板相隔,有效抑制了冷气外溢,避免了食物间的串味,新鲜自然唾手可得。用户在不启动压缩机的前提下,只需轻触开关,便可一键开启,避免了压缩机频繁启动,延长了冰箱的寿命,节能环保,绿色低碳,带给用户原味低碳的自然生活体验。

久负盛名的LG“6种智能手洗”更是久经市场锤炼,深得消费者喜爱的旗舰功能。基于“智能科技,源自自然”的品牌理念,“6种智能手洗”试图为消费者带来最原始、最自然、对衣物损伤最小的护衣服务,以模仿“精致手洗”为出发点,通过模仿手洗衣物的六个动作——洁净敲、强净搓、穿透挤、浸透揉、舒缓摇、蓬松解,达到犹如手洗一般精致呵护衣物的效果。消费者可以根据衣物不同的材质选择最恰当程序,合理搭配这六种最接近于手洗的洗衣动作,洁净衣物的同时有效减少对衣物的磨损。比如,天气转凉后,需要频繁清洗裤子或者外套,消费者可以选择大件衣物清洗程序,洗衣机会自动使用“洁净敲”等模式来去除顽固污渍;不同季节有不同的常用模式,使得用户四季都能得到衣物的自然无损呵护。

节能、质保服务双响促销季,将高性价比进行到底

为了让更多消费者感受到智慧生活,绿色科技的高品质享受。今年黄金周期间,LG 部分高端冰箱指定型号直降近2000元,洗衣机指定型号低至八折起,并附赠额外高档套礼,优惠期延至10月10日,充分满足消费者的选购需求。

价格优惠吸引了更多消费者体验LG冰洗产品的高端品质,而其卓越的节能科技、服务保证又为消费者带来了长远的节电福利,减少后续维修费用:LG冰箱专利“线性变频压缩机”和洗衣机 “DD变频直驱电机”,应用先进的节能技术,与传统驱动技术相比节能近30%。此外,在售后服务上,LG承诺对其专利压缩机,DD电机实行“10年零费用”包修服务,最大程度解除了消费者对水电能耗、维修费用的隐忧,这也是LG冰洗在此次黄金周深得人心的温馨附属秘笈。

    独特的创新研发,智慧的功能亮点,直应消费者对智能自然生活的需求,是LG创造黄金周佳绩的三大法宝;出色的销售战绩,无疑给予了“疲态”市场一计强心针,相信惟有不断创新科技,顺应消费市场需求,坚持绿色自然道路,才是铸就人气之旺的恒定法则。