高端战略现成效 LG自信蓄力绿色白电市场

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  • 2011/12/08

“永远不要停止提升你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群,还是把品牌应用到新的产品类别,你的企业都应该是这方面的佼佼者。”现代营销管理之父菲利普·科特勒这段话,正是LG电子此时的心声写照。

 

骄人的业绩,来源于LG持之以恒的高端战略以及永不停歇的核心技术创新。秉承“智能生活,源自自然”的品牌理念,LG加大了高端智能产品的研发、生产和投入力度;2011年4月LG全线发布会上,LG冰箱推出了独创的“魔力空间”设计,复式型的吧门设计开启了2倍于传统吧台的魔力空间,拿取食物更加方便,更加耐用、节能、省电;而LG洗衣机基于DD变频直驱电机而升级研发的“6种智能手洗”功能,可以智能组合6种不同洗涤模式,模仿手洗为不同材质的衣服,提供了最高效的洗涤效果及最精致的呵护。这两大独家的核心智能科技,为早已“同质化”和“争相模仿”的白电市场树立了新的标杆形象,为白电行业的科技创新,高端市场的发展指明了新的方向。

对于白电市场而言,2011年注定是不平凡的一年:宏观经济增速的放缓,原料成本和CPI的攀升,房屋限购令出台,以旧换新等政策红利的逐渐消褪,多重外界因素悄然改变了白电行业持续多年快速扩容的步伐。

而面对这一年的行业低迷态势,LG电子却表现得淡定从容。LG华北大区销售总监李志高先生表示:这些影响对白电的低端产品市场影响相对要大一些,相反,对高端市场的影响并不是很大。而另一方面,正是由于这种调控,使得“更新消费”的比重占了主流,更新消费的本质就是更新一个更高端的产品。

2011年伊始,LG白电坚守高端市场战略,果断地展开了产品结构调整,适时地进行了高端产品线的升级和扩充,放弃了部分低端产品的生产销售。适时的产品战略调整,在新的市场环境下成效显著。据调查,今年十一黄金周期间,LG高端系列冰洗产品销量与去年同期相比销售增长超五成。而从全球范围来看,LG洗衣机的销售量及销售额也已连续三年双双位居世界第一。

不仅如此,2011年LG白电在各大权威行业评奖中也收获颇丰:在“2010-2011年度冰箱行业高峰论坛”上,LG冰箱凭借其高端的核心智能技术优势和可靠的质量保障赢得了国家信息中心颁发的“2010-2011年度冰箱行业卓越品质奖”,其新品至尊对开门冰箱和多门冰箱分别荣获“2010-2011年度冰箱行业经典对开门冰箱之星”及“2010-2011年度冰箱行业经典多开门冰箱之星”。在2011年中国洗衣机行业高峰论坛上,LG一举摘得“2011洗衣机行业绿色风尚品牌奖”、“高能效产品奖”、“最具创意产品”3项大奖,得到了中国市场权威机构的高度赞誉。不仅如此,2011年LG白电在海外也是成绩斐然:LG滚筒洗衣机被美国最具权威性的《消费者报告》杂志评为“最值得信赖品牌”;被英国领先的权威NGO组织评为“最节水产品”;在德、意、法等国的专业消费者杂志也纷纷得到推荐与好评。

2011年即将过去,LG电子深知,高端化、智能化、人性化的高品质产品是未来白电行业的发展趋势。面对即将到来的2012年,机遇与挑战并存,作为全球领先的品牌,不断进行产品升级、加强科技创新将一直是LG电子处变不惊,完胜市场的制胜法宝。凭借LG在2011年中展现出的远见卓识和科技实力,相信在即将到来的2012年,LG将沿袭技术升级理念,以不断满足消费者需求和提升产品品质为推动力,不断提升用户生活水平,继续在未来的市场竞争中再创辉煌。