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【中国,韩国企业的未来】为成为中国的外资性“国民企业”,LG的20年挑战还在进行中

  • 更新
  • 2013/07/11

2005年11月,‘LG双子座’在中国北京拔地而起,它延用了韩国汝矣岛的LG总部大楼同一个设计理念,吸引了全世界的目光。

“成为植根于中国的全球企业”
LG电子在中韩建交之后的1993年 10月,在惠州市建立了第一个生产法人,从而迈出了进入中国市场战略的第一步。中国是一个对本地品牌有特别强的地域保护特性的市场,在改革开放初期就已经有相当一部分本土企业掌握了内需市场,从而对外来企业构筑了一面很高的进入壁垒。

LG在这样具备阻碍的市场环境下,仍然坚持推进把研究开发(R&D),生产,销售,人力采用等中国一体化的“本地化企业构造”策略。正是这个政策的正确采用及执行,致使LG在20年后的今天,成为了中国具有代表性的外资性“国民企业”。

1990: 生产基地构筑

1993年这一年是许多韩国企业都摩拳擦掌准备进驻中国市场的一年。根据韩国银行的资料显示,到1991年为止韩国企业对中国的投资为6480万美元,在1992年中韩建交之后更是迅猛增长到了1亿4116万美元,以每年2倍左右的速度快速增长。

同年,中国政府减弱了对外国企业的税制优惠,同时对于外资企业实行单独的劳动政策,这些都对外资企业在中国市场的经营道路增加了难度。于是就出现了外资企业在中国市场“笑着进去哭着出来”的奇特现象。

LG 有关人士认为 “比起一喜一悲,建立生产基地等具有韧性的投资才是在中国市场存活的出路“,同时表示“要把中国作为第一的海外生产基地,并以此为目标持续推进,每个子公司都在中国当地设立多样的生产法人和战略研究中心”这样的战略步骤.

LG电子在 1994年在其本国的家电行业内进行了约2亿美元左右的大规模投资整合。第二年在中国成立了含揽了中国所有法人的控股公司-LG电子中国有限公司(LGECH),可以对 10余个中国当地的法人进行直接投资。

同一时期, LG伊诺特在惠州启动了高性能精密发动机遥控器的生产工厂。 LG产电也在大连设立了电力机器工厂。LG化学1995年开始在中国设立了第一个法人,到1999年已经成立了4个当地法人。 LG生活健康在1994年作为国内首家化妆品企业在中国杭州成立了LG化妆品有限公司,第二年生产了自主品牌‘Debon‘仅1年就达到了市场占有率10%,认知度也上升到了 55%。 在这样的成功助力下,1997年年产4500t的牙膏工厂-LG北京日用化学在北京竣工。

如果说1990年代是建立生产基地非常重要的时代的话, 2000年就是中国发生急速变化,

LG集团的现地战略也与之衔接,发生巨大变化的时代。

21世纪是中国本土企业也在不断的摸索中,认识到了数字化生产的道路的先进性,于是信息产业和信息通信产业开始正式登场的时代。LG电子为了在巨变的中国市场中获得一席之地,发布了‘中国事业的第2阶段跳跃’宣言。首先选定并开始培养移动终端机和LCD电视,,DVD等战略行事业。

为了实现此战略,在 2001年在山东省成立的 (CDMA)手机开发的‘浪潮’LG数字mobile研究所’成为最先的试验石。至此,建立了CDMA末端机加工工程,并于当年年末开始运转。LG电子在中国市场跳跃成为可以供给major手机的企业。

2000年另一个最大的变化就是LG不再是单纯的生产性企业,而是在中国当地接连树立了集研究开发和销售,营销为一体的控制tower。

该信号塔成为2002年在北京建立的中国研究开发中心. LG电子在12月成立了研究和总管 △次时代通信 △信息家电 △设计 △中国型 3时代(3G)移动通信技术标准的TD-SCDMA 等 4代核心事业部门的R&D center。之后 LG化学为了支援中国当地法人的研究开发在2005年天津的工业园区内成立 了R&D center。

2005年 11月在中国北京被称为心脏的长安街上, LG中国大楼 ‘北京双子座’完工。地上30层,地下4层,由两栋楼组成,和韩国汝矣岛本社的LG双子座采用同样的理念设计。北京双子座大厦是在长安街的建筑物中第一个建立的非中国企业的建筑物。除6个LG子公司外,还有耐克,波士顿咨询公司, Swiss Re保险公司等公司入驻,成为北京具有代表性的建筑坐标。

同时,LG开始活跃地进入LCD市场。LG Display为了成为首家进入中国LCD市场的企业,于2002年7月和南京经济技术开发所就 TFT LCD模块工厂建设达成投资意向书。 2003年LCD模块工厂完工并启动,每年生产360万台的 LCD模块, LG Display的生产能力提升了约20%。

 

2010年以后:无尽的挑战

LG的中国市场挑战期正在进行中.2000年代后半期LG在主力事业领域树立提供差别化价值的的策略,全力提高品牌的价值。

LG电子在中国从今年年末开始集中注力于 LTE智能手机市场。下半年(7∼12月)中将要上市‘Gptimus G pro’,将和中国最大的移动通信公司-中国移动联手,共同推广LTE TDD 智能手机计划。同时,洗衣机,冰箱,空调等生活家电领域,也与日益提高的中国消费者的要求相适应,计划持续推出具有地区特性和节能节约型的产品 。

LG Display以明年下半年实现量产为目标,在广州新建了LCD 面板工厂。该工厂是由以 LG Display为首的广州开发局和中国最大的TV装置生产厂家,按照7:2:1的投资比率携手合作。

LG Display相关人士表示“广州市政府积极的基础支援和安定的供给确保,将实现各部门合作效果的最大化成就“。