LG电子强化全球性品牌经营

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  • 2013/08/13

LG电子以全球所有用户为对象,强化品牌经营。

 

LG电子最近以客户的角度出发,重新定义了品牌特性并建立新的沟通系统。秉承“为客户创造价值,尊重人的经营”的理念,把LG电子独有的 “客户价值差别化”的宗旨融入到品牌经营中去,同时有效地传递给顾客。 

LG电子在过去九个月间经历着1)体会对细节的关注和理解后的“感动(Inspired)'2)通过品质和技术成为市场领先,树立万事皆可能的自信感(Empowered)3)充满浓浓幸福的”微笑(Smiling)“,同时三项也是被LG电子定义的品牌的三大客户价值。

 

LG电子与现有制造商定义的品牌价值中包含的时尚设计(Stylish Design),智能科技(Smart Technology),可靠性(Reliability)等不同,重新从客户的角度出发定义了品牌价值。

 

此外,LG电子认为自身的品牌理念需要用户必须在日常生活中得到理解和感同身受,所以研发了沟通主题,视觉装置等全新的全球沟通系统。

LG电子从1日开始全面展开全球沟通主题“It’s All Possible;每个瞬间都有可能”的经营活动。用户通过体验LG电子的产品和服务,从而得到万事皆有可能的积极的生活意义。

 

另外,研发了传达品牌形象视觉的装置(红色圆圈),适用于所有海外营销活动。“红色圆圈”是半透明状的红色圆形,象征着顾客和LG电子在互相守望的一扇“窗”。

 

LG电子各个事业本部及海外法人们在今后的营销活动中,都要传达“红色圆圈”内所包含的“It’s All Possible!”的核心信息。

 

LG电子从1日开始,以“It’s All Possible!”主题和“红色圆圈”的品牌广告视频将在纽约的时代广场的广告牌上上映,发出了其加强全球品牌营销的信号弹。

战略手机“LG G2”计划以 德国IFA电子展示会为切入点,通过广告,线上•线下卖场等营销活动,向所有海外消费者传达品牌的主题和“红色圆圈”的意义。

 

LG电子全球营销部门长金基万副社长说“消费类电子产品企业不是单纯的只创造优质的产品,而应该认识到提供差别化的客户价值对于品牌来说,也是非常重要的”继续强调说道“要成为为客户创造价值的品牌,成为市场领先的品牌,为此要不断地强化品牌的经营管理”。