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LG ELECTRONICS ET MK2 S'UNISSENT POUR DONNER NAISSANCE AU LG W CAFE

  • Mis à jour
  • 23/09/2009

Une expérience émotionnelle unique !

LG Electronics (LG), leader mondial des communications mobiles, de l'électronique grand public et de l’électroménager, imagine en permanence de nouveaux concepts afin de rendre la vie de ses utilisateurs toujours plus agréable. LG vient de s’unir avec le Groupe MK2, premier groupe de cinéma indépendant en France, pour concevoir un espace unique consacré aux divertissements : le LG W Café.

D’après Philippe Lasne, Directeur de la Communication de LG Electronics France « En tant que troisième groupe de cinéma parisien aussi bien réputé pour la qualité de sa programmation que pour son goût pour l’innovation et les nouvelles technologies,  MK2 nous est apparu comme le plus enclin à accueillir un espace aussi original ».

Un concept unique pour une expérience de divertissements hors du commun

Installé dans le cinéma MK2 Bibliothèque, le LG W Café est un espace totalement inédit. Entièrement revisité et réaménagé par LG, les visiteurs peuvent admirer les plus beaux designs et profiter de l’expertise technologique de la marque LG combinée aux contenus exclusifs les plus récents du Groupe MK2.

Convivialité, design élégant, technologie innovante, le LG W Café propose une expérience de divertissements tout à fait unique et inattendue : espace Home Cinéma, espace mobilité, écrans géants, bornes de navigation Internet, service de rechargement de téléphones mobiles, et bien entendu espace café.

LG a relevé le défi de réunir dans un lieu unique l’ensemble de ses produits de manière la plus conviviale possible. En sa qualité de leader mondial sur les marchés de l’électronique grand public, de la téléphonie mobile et de l’électroménager, LG recherche toujours à offrir les meilleurs produits et services possibles à ses clients.

Le LG W Café a pour vocation de créer un lien émotionnel fort et encore davantage de proximité entre LG et ses consommateurs, en faisant vivre au plus grand nombre une expérience émotionnelle unique.

LG, inventeur de lieux inédits
Depuis plusieurs années, LG s’attache à investir des lieux urbains en y apportant sa vision de la vie numérique de demain. En 2005, LG inaugurait un nouveau concept : le WashBar by LG qui s’est poursuivit en 2006 par l’ouverture d’un second établissement. Plus récemment, LG était partenaire officiel de la dernière édition du salon Maison et Objet avec notamment le LG Urban Café installé dans le hall « Now! Design à vivre ».
 
« Avec le LG W Café, LG innove à nouveau en se rapprochant de ses consommateurs et en leur rendant la vie plus agréable. Nous avons tiré des enseignements positifs des deux premiers WashBar by LG et voulions prolonger ce concept mais cette fois ci dans l’univers de l’Entertainment, et notamment du cinéma, dans lequel LG évolue depuis plus de 2 ans. Ce nouveau projet est encore plus ambitieux : l’espace est plus grand, nous laissons libre accès à bon nombre de nos produits les plus innovants et nous mettons à disposition des consommateurs des contenus exclusifs dédiés à l’univers de cinéma. Nous plaçons le consommateur au cœur d’une expérience unique de divertissements. Ce nouveau lieu se veut à l’image de la marque LG : innovant, convivial, accessible et proche de ses utilisateurs », commente Philippe Lasne.

LG et le 7éme Art, une belle histoire d’amour

En créant le LG W Café, la marque réaffirme son engagement envers le monde du cinéma. En effet la marque est partenaire officiel du Festival du Film de Cannes depuis 2007. LG et le monde du cinéma partagent de nombreuses valeurs communes : innovation, création, rêve, émotions, sensations, et élégance…. LG s’est toujours engagé à offrir une expérience de divertissement audiovisuelle incomparable à ses utilisateurs. Grâce à une gamme étendue de produits « Home Entertainment », LG fait vivre intensément les émotions du cinéma, depuis le meilleur de l’image sur ses grands écrans plasma et LCD jusqu’au meilleur de l’audio-vidéo avec ses systèmes Home Cinéma et ses lecteurs Blu-ray.

Le Groupe MK2, un partenaire de choix
Cette nouvelle collaboration avec le Groupe MK2 démontre une nouvelle fois la volonté de LG d’être reconnu auprès des cinéphiles avertis mais aussi des consommateurs en quête d’expériences nouvelles en matière de divertissement. Le choix de LG pour installer le LG W Café s’est porté naturellement sur le MK2 Bibliothèque pour différentes raisons : un cinéma situé dans un quartier animé et en développement, disposant d’espaces prestigieux pouvant accueillir un projet aussi ambitieux.

« Nous avons été séduits par ce projet  original qui bouleverse les codes en proposant un lieu de rencontre et un service atypique et de qualité, totalement inédit, à nos spectateurs et au quartier. L’accueil de LG au MK2 Bibliothèque participe à une volonté de MK2 de moderniser sans cesse son offre et d’offrir à ses spectateurs des espaces modernes, empreints de nouvelles technologies et c’est d’ailleurs ce qui nous a plu dans ce concept : réaménager notre espace café en offrant à nos spectateurs la possibilité d’utiliser des produits vraiment innovants. Cela consolide également la position du MK2 Bibliothèque comme un cinéma d’avant-garde technologique et d’excellence», explique Nathanaël Karmitz, Directeur Général du Groupe MK2.

MK2 Multimédia, une structure dédiée aux projets d’Entertainment
MK2 Multimédia est la structure dédiée à la communication et au marketing du groupe MK2 et compte parmi ses activités le développement et la commercialisation des supports de communication du groupe : bandes annonces MK2, magazine Trois Couleurs, sites Internet Mk2.com et mk2VOD, espaces de réceptions… 
Ce pôle a pour vocation de développer tous les projets transversaux de la marque MK2 et de dresser des passerelles entre le cinéma et les autres formes d’art à travers la production d’opération événementielles originales. MK2 Multimédia propose aux marques des opérations de communication originales, multi-supports en réponse à des problématiques de communication. Ricard Eurostar, Vuitton, Universal, Paul Ka… sont quelques références de MK2 Multimédia.

Forte de nombreuses réalisations aussi diverses que variées, MK2 Multimédia a réussi à répondre à la problématique de LG de manière innovante via un partenariat exclusif autour du LG W Café. La marque LG peut ainsi communiquer et  faire découvrir ses nouveaux produits de manière créative tout en se démarquant de ses concurrents.

Le cinéma MK2 Bibliothèque, un lieu de vie et de divertissement au cœur de la cité

Le MK2 Bibliothèque a été inauguré le 19 février 2003. Moderne, il offre des conditions d’accueil, de confort et de technologies exceptionnelles à ses spectateurs. Il est situé dans le 13ème arrondissement, à proximité de la Bibliothèque François Mitterrand. Sa situation géographique en fait un lieu central de la vie de ce quartier en plein développement. Plus grand multiplexe du groupe MK2, il compte 14 salles les plus prestigieuses de Paris allant de 80 à 600 places, équipées en numérique 3D.

De nombreux artistes ont participé à la construction de ce bâtiment : l’architecte Jean-Michel Wilmotte, le designer Martin Szekely à l’origine des fauteuils pour deux, les « Love Seat » et des caisses du cinéma. Le MK2 Bibliothèque est ainsi une véritable vitrine de l’art contemporain. Doté de  restaurants, de boutiques  et de nombreux espaces accueillant des expositions temporaires, le MK2 Bibliothèque est un lieu de vie à part entière où les habitants du quartier aiment se retrouver, un lieu où 7ème art, design, innovation et excellence se côtoient.

L’alliance avec le MK2 Bibliothèque est pour LG une évidence : design et technologie sont réunis dans un lieu de vie et de divertissement au cœur de la cité. 


Le LG W Café ouvrira ses portes à partir du jeudi 24 septembre 2009
Cinéma MK2 Bibliothèque - 162 avenue de France, 75013 Paris

Accès :
Métro : Ligne 14: Bibliothèque François Mitterrand - Ligne 6 : Quai de la Gare - RER C : Bibliothèque François Mitterrand
Parking : Tolbiac Bibliothèque
Stations de vélib' : Weiss ( 2, Rue Louise Weiss), Quai François Mauriac (9, Quai François Mauriac)
Bus n°: 62, 89, 132

LG - Accès MK2 Bibliothèque

A propos de LG Electronics, Inc.
LG Electronics Inc (Bourse de Séoul : 066570.KS) est l’un des leaders mondiaux dans les domaines de l'électronique grand public, l’électroménager et la téléphonie mobile, qui emploie à travers le monde plus de 85 000 personnes travaillant dans 82 filiales, 14 centres de production, 30 centres de Recherche et Développement, 6 centres de design et 1 laboratoire consommateur & innovation (Insight & Innovation Lab). LG Electronics Inc a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de 44,7 milliards de dollars, à travers ses 5 divisions : Home Entertainment (Electronique grand public), Home Appliance (Electroménager), Air Conditioning (Climatisation), Business Solution (Solutions professionnelles) et Mobile Communication (Téléphonie mobile). Créée en 1991, sa filiale française, en pleine expansion, emploie aujourd’hui 300 personnes et a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de 1,03 milliards d’euros.

Contacts Presse LG :
Hervé Vaillant - Tel : 01 49 89 87 36 - Mail : hvaillant@lge.com
Elodie Margat - Tel : 01 49 89 98 72 - Mail : emargat@lge.com

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Hortense Grégoire - Tel : 01 53 04 23 30 - Mail : hortense.gregoire@pleon.com       
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A propos de MK2
Fondé en 1974  par Marin Karmitz, le groupe MK2 est une société indépendante et présente dans l’ensemble des métiers de la filière cinématographique: production, distribution de films, exploitation de salles de cinéma, édition de dvd et de musique, production télé. MK2 possède un catalogue de plus de 400 titres commercialisés dans le monde .entier. Ce groupe est implanté au cœur de Paris est compte 10 cinémas (58 écrans), accueille près de 5 millions de spectateurs chaque année. Aujourd’hui, Mk2 est le premier groupe indépendant de cinéma français.

A propos de MK2 Multimédia

MK2 Multimédia est le pôle de communication stratégique et opérationnelle intégré du groupe MK2.
Avec des supports variés et complémentaires, MK2 Multimédia se positionne aujourd’hui comme une plateforme de communication originale et unique de contenu pour les marques.

Contacts MK2 Multimédia :
Elisha Karmitz - Tel: 01 44 67.32 69 - elisha.karmitz@mk2.com
Virginie Choquart -Tel : 01 44 67 32 60 - virginie.choquart@mk2.com

Contact presse :

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