LG Electronics transforme la crise en opportunité

  • Mis à jour
  • 10/02/2009

Le fabricant réplique à la récession mondiale par une stratégie qui inclut la réduction des coûts, la croissance des activités existantes et la quête de nouveaux marchés.

LG Electronics (LG), leader mondial des communications mobiles, de l'électronique grand public et de l’électroménager, annonce sa stratégie de développement dans le contexte économique actuel.
Afin de préserver son leadership et d'accroître sa compétitivité sur ses marchés, Yong Nam, PDG de LG, a confirmé que le fabricant ne réduirait pas, voire augmenterait, ses investissements dans la recherche et le développement, le marketing, la stratégie de marque et le design.

"Toutes les entreprises ont subi l'impact négatif du ralentissement économique", indique Yong Nam, qui a réussi à redresser LG Telecom pendant la crise financière asiatique de 1997. "Les piètres performances de nombreuses entreprises internationales au cours du dernier trimestre 2008 nous ont rappelé à quel point nous devions prendre des mesures draconiennes, pas seulement des mesures de précaution."

Pendant la récession et après
Le fabricant a multiplié ses efforts pour accroître sa part de marché malgré la situation économique difficile. Dans cet objectif, LG a réorganisé son portefeuille d'activités afin de mettre l'accent sur les secteurs dotés d'un potentiel de croissance et de rentabilité à long terme. Les partenariats resteront un élément clé des activités marketing du fabricant afin de développer le positionnement de sa marque.
LG continuera d'investir dans des moteurs de croissance future tels que l'énergie solaire, les climatiseurs et les solutions professionnelles, autant de secteurs que LG s'attend à voir se développer et gagner en rentabilité.

Centre de crise
Fin 2008, LG Electronics a établi un centre de crise pour rassembler ses cinq unités opérationnelles, ses huit sièges régionaux et ses dirigeants afin de mettre en œuvre son plan de développement offensif. En à peine trois mois, le centre de crise a identifié et développé 11 mesures à prendre, avec la collaboration de chacune des unités opérationnelles et divisions du fabricant, telles que la gestion de la chaîne d'approvisionnement, le marketing, les achats, les ressources humaines et les finances. Les unités opérationnelles ont été chargées de constituer des groupes de travail pour assumer la responsabilité de la gestion de ces initiatives.

Économies d'échelle
LG s'est fixé pour objectif de réduction de dépenses de 1,7 milliard d'euros en 2009. Cette initiative, qui inclut les sièges et les 82 filiales à travers le monde, s'applique également aux coûts de fabrication et aux coûts indirects.
LG s'est efforcé d'améliorer davantage son système d'approvisionnement au plan mondial, depuis les matières premières, en passant par les sites de production, les services financiers et le recrutement. Les efforts de LG pour améliorer son flux de trésorerie ont déjà entraîné une réduction des stocks, une augmentation des liquidités, une optimisation de la gestion de la chaîne d'approvisionnement et un processus d'achat plus efficace dans son ensemble.

Standard international
Pour consolider sa position de leader mondial, LG continuera de consacrer d'importantes ressources à l'amélioration des standards aux niveaux organisationnels. Les efforts en cours incluent l'amélioration de son système de ressources humaines, la réorganisation de ses portefeuilles d'activités, la priorité aux processus axés sur les clients, le recrutement et la conservation de talents internationaux, l'élimination des coûts inutiles et la poursuite des innovations technologiques et dans le design. Cinq des sept plus hauts postes dans la hiérarchie de LG sont désormais occupés par des dirigeants non coréens et le fabricant a recruté environ 200 autres professionnels à travers le monde pour superviser le marketing, la chaîne d'approvisionnement et les achats.
"Ces initiatives permettront à LG d'améliorer à la fois sa croissance et sa rentabilité sur le long terme, quel que soit le climat économique", souligne le P-DG Yong Nam. "Notre marque en sortira tout naturellement renforcée au plan international."

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A propos de LG Electronics, Inc.

LG Electronics Inc (Bourse de Séoul : 066570.KS) est l’un des leaders mondiaux dans les domaines de l'électronique grand public, l’électroménager et la téléphonie mobile, qui emploie à travers le monde plus de 85 000 personnes travaillant dans 82 filiales, 14 centres de production, 30 centres de Recherche et Développement, 6 centres de design et 1 laboratoire consommateur & innovation (Insight & Innovation Lab). LG Electronics Inc a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de  44,7 milliards de dollars, à travers ses 5 divisions : Home Entertainment (Electronique grand public), Home Appliance (Electroménager), Air Conditioning (Climatisation), Business Solution (Solutions professionnelles) et Mobile Communication (Téléphonie mobile). Créée en 1991, sa filiale française, en pleine expansion, emploie aujourd’hui 300 personnes et a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de 1,03 milliards d’euros.


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