Nem elég, ami TV-ben megy? Készíts hát sorozatot…

  • Frissítve
  • 2008/05/05

Amióta a videoklippek elkezdték kiszorítani a rádiósztárokat, az emberek beleszerettek a televíziózásba. A televíziózás korában a TV készülékek kerülnek az otthon középpontjába magához vonzva az embereket, kiváltva ezzel a kandallók szerepét. De miért is szeretjük a TV-t valójában? Számos széles képernyőjű készülék létezik manapság, amelyek méretükből és képminőségükből adódóan ma már valóban képesek a színházak drámai és lebilincselő hangulatát saját otthonunkban is megteremteni.

Extrém módón alkalmazva a fent vázoltakat az LG saját TV sorozatot alkotott új Full HD LCD TV-je, a Scarlet bevezetésére. Kétrétegű drámai cselekménnyé alakítva a TV bevezetését a cég mesterinek bizonyult mind a marketing mind pedig a televízió gyártás területén.

’Meglepetés és gyönyörködtetés’ kampány: egy jól felépített ötletes marketing stratégia

Az LG a Scarletet mint egy új TV sorozatot hirdette meg, akkor még titkolva a márka nevet. A leleplezés alkalmával Los Angelesben híres sztárvendégek és a média képviselői előtt derült ki, hogy a Scarlet valójában nem egy film, hanem az LG legújabb Full HD LCD TV sorozata. A közönség reakciója visszaigazolta, hogy az LG trükkösen élt a ’TV sorozat’ kifejezéssel, hogy minél kíváncsibbá tegye a meghívottakat.

A norvég édesapától és maláj édesanyától származó elragadó külsejű modellel, Natassia ’Scarlet’ Malthe-val együttműködve az LG egy szövevényes cselekményű lebilincselő történetet alkotott meg. Mára a cég új, egyedi külsejű Scarlet LCD TV-jével azonosított modell-színésznő berobbant a médiába az LG titkos akciójának köszönhetően, amely előremozdította a hölgy karrierjét. A Scarlet ál TV sorozat címszereplőjeként Natassia Scarlet egy valódi Hamupipőke sztori hősnőjeként tündökölhetett a drámai elemeket felvonultató jelenetekben.

A Scarlet beharangozóit készítő David Nuttert, aki olyan sikeres TV sorozatok rendezője, mint az X-akták, a Sötét angyal és a Smallville, lenyűgözte az LG páratlan ötlete, különösképpen a ’rengeteg elemből álló mozaik’ koncepciója. Az együttműködés tehát mindkét fél számára ígéretesnek bizonyult: az LG maximálisan kiaknázta Nutter hírnevében rejlő lehetőségeket, a rendezőnek pedig kiváló lehetősége nyílt sablonoktól mentes gondolkodásának bizonyítására.

Mindent összevetve a Scarlet kampánya egy ötletes marketing stratégia volt, amely váratlan elemekkel szórakoztatta a világ közönségét, ezzel egy időben szimbolizálva a termék drámai mivoltát.

A leleplezés után az LG bejelentette, hogy a Scarlet TV kampánya hamarosan újabb szakaszába érkezik, ezért ne menjenek sehová, mert hamarosan folytatjuk.

2008 győztes marketing formulája

Napjaink legkiválóbb brand marketing stratégáinak mesteri történetmesélőknek kell lenniük. Egy jó márkának erős személyiséggel kell rendelkeznie, hogy az összes vásárló számára vonzó legyen.

„A brand marketingben fontos, hogy egy történet által a márka közvetlenül szóljon a vásárlókhoz. A siker akkor lesz hosszú távú, ha képesek vagyunk erősíteni a vásárlók érzelmi kötődését a márkanévhez” – mondta Kwan-Sup (KS) Lee, az LG Electronics Digital Display Company Global Brand marketing csapatának vezetője.

Ez az oka annak, hogy a hagyományos hirdetési formákkal szemben a márkásított (brandelt) tartalom kommunikációja került előtérbe. Az új marketing fogásként ismert ’branded entertainment’ stratégia lebontja a falakat a reklám és a szórakoztatás között és összemossa a kettőt. A brandelt tartalom tehát ezen két terület fúziójaként értelmezhető, amelyben a szórakoztató elemeket a minőséget képviselő márkanévvel együtt közvetítik a vásárlóknak.

Egy tökéletes történet és az alaposság kulcsfontosságú elemek a brandelt tartalom sikerében, amely gyakran táplálkozik napjaink populáris kultúrájának elemeiből. Ennek a tartalomnak különféle gondosan kidolgozott elemekből és kódokból kell összeállnia, hogy a közönséget további elképzelésekre és gondolkodásra ösztönözze.

A Scarlet kampányban minden elemet megtalálunk, amellyel győzni lehet napjaink marketing versenyében. A győztes formula:

  • Nagyszerű történet és érdekfeszítő cselekmény: Az LG egy sikeres TV sorozat producer bevonásával, egy ál TV sorozatot népszerűsítve valódinak tűnő beharangozókkal és egy rejtélyes, új sztárjelölttel hihetetlen drámai hatást ért el. Így a Scarlet marketing kampány célja az volt, hogy a TV sorozatok kedvelőit rendhagyó módon egy TV készülék vásárlására nyerje meg. A színésznő magánéleti kalandjairól szóló pletykáktól kezdve az ál TV sorozat történetéig „rengeteg intrika, pletyka és találgatás” övezte a kampányt. Mindezt a reklámok is sugallták on- és offline. A ’TV sorozat’, mint álca a legjobb megoldás volt, hogy a közönség elcsábuljon és kíváncsi legyen Scarletre.
  • Megszemélyesítés: az LG kifejezetten azok számára készítette új Scarlet TV-jét, akik mindent szeretnének egyszerre és nem engednek sem a designból, sem pedig a csúcstechnológiás megoldásokból. Egyedi TV-jének tulajdonságait az LG négyféle emberi tulajdonság szerint kategorizálta:
      1.    ’She’s Dazzling’ – Káprázatos: a jól megkülönböztethető vörös színárnyalatú hátlap, a színét változtató LED fényforrású nyílás és a láthatatlan hangszórók;
      2.    ’She’s Exciting’ – Izgató:: 100Hz-es TruMotion technológia, amellyel élesek maradnak a dinamikus akciójelenetek is, és a Mark Levinson úr által finomított hangrendszer;
      3.    ’She’s Intelligent’ – Intelligens:: Intelligent Sensor, amely automatikusan beállítja a képet;
      4.    ’Extraordinary’ – Rendkívüli:: Expert mód, valamint A/V gyorsgombok a kép és a hang finomításához ’She’s. Így esett a választás Natassia ’Scarlet’ Malthe-ra, a szépséges és okos hölgyre, aki tökéletesen megtestesíti a felsorolt kvalitásokat vonzerejével.
  • ’Interaktivitás:’ Az LG interaktív megoldásokkal serkenti a közönség fantáziáját a Los Angeles-i és a londoni eseményeken, így Scarlet továbbra is érdekfeszítő marad az emberek számára. A sikeres kivitelezés kulcsa a pontos tervezésben és az apró részletekben rejlett.


Szeretet és LG

A ’szeretet’ egy kritikus pont napjaink sikeres márkaépítésében. Gondoljunk csak a drámára. Az emberek nem azért nézik a Született feleségeket és A szökést, mert nem adnak mást a TV-ben. A közönség azért nézi ezeket a sorozatokat, mert kíváncsi rájuk és sokan még a napi teendőiket is a sorozatokhoz igazítják. „Célunk az volt, hogy a nézők szívét nyerjük meg és ne a vásárlói szándékot erősítsük. Az érzelmekre kívántunk hatni.” – mondta Mr. Lee.

Az LG nemcsak elsajátított egy új marketing technikát, hanem sikerült a TV termékbevezetés megszokott módszere helyett teljes mértékben bevonni a világ közönségét egy izgalmas játékos élménybe. Ez volt a titok a Scarlet kampány stratégiája és márkaépítése mögött.

Az LG Electronics-ról
Az LG Electronics, Inc. az elektronikai, informatikai és kommunikációs termékek világának egyik óriása és legnagyobb technológiai innovátora. A vállalat több mint 82.000 alkalmazottat foglalkoztat 120 üzemében a 80 leányvállalatánál a világ különböző pontjain. Mind a négy üzleti részlegét beleszámítva – mobilkommunikációs, háztartáselektronikai, digitális kijelző, digitális média - 2006-ban összesen 38.6 milliárd dolláros bevétellel az LG Electronics a világ legnagyobb CDMA telefon, légkondicionáló készülék, optikai tároló, DVD lejátszó és házimozi rendszer gyártója. További információk: www.lg.hu

LG Electronics Digital Display Company
Az LG Digital Display Company az LCD és Plazma TV-k vezető gyártója és a világ egyik elsőszámú plazma modul gyártója. A cég gyönyörű formatervezésű, funkciókban gazdag TV-ket gyárt és folyamatosan arra törekszik, hogy vásárlóit minél lenyűgözőbb élményekkel gazdagítsa készülékein keresztül. Az LG az alábbi termékeket gyártja a divízióban: TV-k, számítógép monitorok, plazma panelek, OLED és más egyéb készülékek.