“LG Electronics” cenšas kļūt par patiesi daudznacionālu mārketinga vadītu uzņēmumu

  • Atjaunots
  • 06/06/2008

Latvija, Rīga, 2008. gada 6. jūnijs. - Uzņēmums “LG Electronics” (LG), pasaules līderis un tehnoloģiju novators patēriņa elektronisko ierīču ražošanā, ir paziņojis par saviem plašajiem plāniem kļūt par daudznacionālu uzņēmumu šī vārda visās nozīmēs. LG plāni paredz papildu ieguldījumus mārketingā, uzņēmumu reorganizāciju un sistēmu uzlabojumus, kā arī globālu standartizāciju.

“LG mērķis ir kļūt par vislabāko korporatīvo zīmolu ar augstākā līmeņa mārketingu visās 140 valstīs, kurās pašreiz darbojamies. Mēs vēlamies panākt, lai patērētājiem nebūtu svarīgi, kur atrodas LG galvenā mītne; būtiski ir tikai tas, ko pircēji domā par mūsu produktiem,” sacīja Jangs Nams (Yong Nam), LG Electronics ģenerāldirektors. “Tas ir iespējams, tikai padziļināti izprotot šodienas patērētāju vajadzības visā pasaulē un veicot stratēģiskus mārketinga ieguldījumus. Lai mūsdienās izdzīvotu, ir svarīgi apmierināt patērētāju vajadzības gan praktiski, gan emocionāli, īpaši, ja produktu dzīves cikls kļūst aizvien īsāks.

Mārketinga iespēju uzlabošana

LG cenšas atšķirties no citiem lielajiem elektronikas ražotājiem, izmantojot gan uzņēmuma unikālo moderno tehnoloģiju un elegantā dizaina kombināciju, gan progresīvo mārketinga praksi. Lai veicinātu zīmola atpazīstamību, LG 2007. gada laikā ir palielinājis mārketinga ieguldījumus par 400 miljoniem ASV dolāru. Tomēr uzņēmums saprot, ka ar naudas līdzekļiem vien nepietiek, lai iekarotu patērētāju sirdis un prātus. Tāpēc LG ir sācis arī dažas unikālas, enerģiskas kampaņas, lai palielinātu savu atpazīstamību pircēju vidū, kā arī veicinātu izpratni par LG kā modernu un izsmalcinātu zīmolu, kas apvieno funkcionalitāti un formu.

LG veiktie ieguldījumi mārketingā jau ir sākuši nest rezultātus. Saskaņā ar LG veiktajiem pētījumiem uzņēmuma zīmola atpazīstamība ASV tirgū ir palielinājusies no 65% 2005. gadā līdz 83% 2007. gadā. Plašāka atpazīstamība savukārt ir nesusi lielāku peļņu Ziemeļamerikas tirgū.

Uzņēmuma portfeļa pilnveidošana

Tā kā viens no uzņēmuma mērķiem ir kļūt par ļoti ienesīgu uzņēmumu, LG nākamo piecu gadu laikā plāno reorganizēt savu uzņēmējdarbības portfeli. Tas ietver uzņēmuma struktūrvienību un nodaļu reorganizāciju, ārpakalpojumu apjoma palielināšanu un iesaistīšanos jaunās uzņēmējdarbības jomās, piemēram, enerģijas, starpuzņēmumu risinājumu un veselības aprūpes jomās.

Izmantojot reorganizāciju, lai palielinātu izaugsmi un peļņu, LG cer palielināt pārdošanas apjomus vismaz par 10%, sasniegt 6% peļņas normu, 4 reizes palielināt aktīvu aprites koeficientu un par 20% palielināt kapitālieguldījumu ienesīgumu. LG vēlas palielināt kapitālieguldījumu ienesīgumu no 10% 2007. gadā līdz 15% 2008. gadā, lai 2010. gadā pieaugums pārsniegtu 20%.

Tā kā naudas plūsma ir kļuvusi par uzņēmuma finanšu struktūras svarīgāko elementu, LG mērķis ir uzlabot gan naudas plūsmu, gan kapitālieguldījumu ienesīgumu.

Globālais standarts

LG ir arī uzlabojis savu vadības struktūru, pagājušajā nedēļā apstiprinot Redžinaldu Dž. Bulu (Reginald J. Bull) galvenā personāldaļas vadītāja amatā, kas atbilst izpilddirektora vietnieka amata līmenim. Bula kungs nodrošinās, lai visi LG cilvēkresursu politikas un sistēmas aspekti atbilstu globālajiem standartiem.

Tā kā viens no LG mērķiem ir uzlabot sava zīmola atpazīstamību visā pasaulē un palielināt veiktspēju, uzņēmums ir iecēlis vadošajos amatos personas no citiem vadošiem pasaules uzņēmumiem, kas tagad pārraudzīs mārketingu, piegādes ķēdi un sagādi. Pagājušajā gadā uzņēmums iecēla Dermotu Bodenu (Dermot Boden), kas agrāk strādāja uzņēmumā “Pfizer”, par galveno mārketinga daļas vadītāju, Tomasu K. Lintonu (Thomas K. Linton) no uzņēmuma IBM par galveno sagādes daļas vadītāju un Didjē Šenevjē (Didier Chenneveau) no uzņēmuma Hewlett-Packard apstiprināja galvenā piegādes ķēdes vadītāja amatā.

Veicot šos pasākumus un iniciatīvas, LG cer sasniegt uzņēmuma mērķus — palielināt izaugsmi un peļņu, kā arī nostiprināt sava zīmola pozīcijas visā pasaulē.

Papildu informācijai:

  • Zane Pudāne
    Sabiedrisko attiecību menedžere Baltijas valstīs
    LG Electronics Latvia
    Tel. +371 67311337
    GSM: +371 29113687
    Fax: +371 67311338
    E-pasts: zane.udrase@lge.com

Par LG Electronics, Inc.

Uzņēmums “LG Electronics, Inc.” (KSE: 066570.KS) ir pasaules līderis un tehnoloģiju novators patēriņa elektronisko ierīču, sadzīves tehnikas un mobilo komunikāciju jomā, nodarbinot vairāk nekā 82 tūkstošus cilvēku, kas strādā vairāk nekā 110 struktūrvienībās, ieskaitot 81 filiālē visā pasaulē. Uzņēmumā LG, kura kopējais apgrozījums 2007. gadā bija 44 miljardi ASV dolāru, ir četras struktūrvienības — “Mobile Communications”, “Digital Appliance”, “Digital Display” un “Digital Media”. Uzņēmums LG ir vadošais CDMA mobilo tālruņu, plakanā paneļa televizoru, gaisa kondicionieru, no priekšpuses ielādējamo veļas mašīnu, optiskās atmiņas produktu, DVD atskaņotāju un mājas kinoteātru sistēmu ražotājs pasaulē. Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, apmeklējiet vietni www.lge.lv.