Sabre Awards dla LG Electronics Polska i Grayling Poland za kampanię PR „onLife”.

  • Zaktualizowane
  • 19/05/2011

LG Electronics Polska oraz Grayling Poland zostały nagrodzone statuetką Sabre Awards w jednym z najbardziej prestiżowych dla europejskiej branży PR konkursie za projekt „onLife”. Po 2 Złotych Spinaczach, najbardziej uznawanej nagrodzie branży PR w Polsce, w której LG Electronics oraz Grayling za otrzymały wyróżnienia w dwu kategoriach, jest to kolejna – 3 nagroda dla projektu OnLife.

 

Projekt „onLife” był pierwszym tego typu eksperymentem społecznościowym w Polsce. Rozgrywał się w samym sercu Warszawy, przez siedem dni. Jego celem było zbadanie, jaki wpływ na świat realny mają relacje nawiązane i pielęgnowane na portalach społecznościowych. Wybrany w trakcie specjalnego procesu rekrutacji ochotnik - Patryk, na tydzień zamieszkał w szklanym, całkowicie przezroczystym „Kubiku LG”. Komunikował się ze światem zewnętrznym tylko i wyłącznie za pomocą telefonu komórkowego LG Swift (GT540) oraz Fan Page onLife na Facebooku. Bohater akcji miał 7 dni na zbudowanie wokół siebie społeczności, która pomogła mu wydostać się ze szklanego apartamentu.

 

Głównym celem projektu było pokazanie siły oddziaływań i roli komunikacji na portalach społecznościowych w codziennym życiu. Portale te rozwijają się bardzo prężnie i stanowią podstawową formę komunikacji za pomocą Internetu jak również telefonów komórkowych, które LG wyposażyło w dostęp do tychże mediów. Siła komunikacji jest o tyle znacząca, że przy pomocy portali społecznościowych organizujemy życie sobie, jak również pomagamy organizować życie innych. Największą zaletą projektu było uwypuklenie roli portali społecznościowych. Można to było uzyskać jedynie za sprawą mocnego uderzenia, impulsu, zjawiska, które jest „dotykalne” i „obserwowalne”. Drugim niemniej ważnym elementem było pokazanie, że w relatywnie krótkim czasie nieznany człowiek może zgromadzić wokół siebie, a konkretnie rzecz ujmując, w na swoim profilu społecznościowym, pokaźną grupę osób.

„Kiedy LG rozpoczynało kampanię OnLife, pragnęliśmy zwrócić uwagę, iż postęp nowych technologii może dać większą wolność oraz poczucie, iż nawet w ekstremalnych warunkach w zamknięciu, dzięki funkcjonalności telefonu, można prowadzić aktywne życie towarzyskie z całym światem. Jakiekolwiek granice państw, czy miejsc nie mają już znaczenia. W efekcie LG stworzyło szklany Kubik – kwintesencję ograniczeń co do miejsca, ale tym samym symbol nieograniczonej komunikacji z przyjaciółmi  – mówi Ewa Lis, PR Manager w LG Electronics Polska.

 

 „Dzisiejsza komunikacja marketingowa nie może być nastawiona jedynie na czysty przekaz reklamowy, dlatego zdecydowaliśmy się na formę eksperymentu w kategorii „shockvertising” opartego na działaniach PR. Chcieliśmy zaprezentować także produkt w ekstremalnych warunkach, wyszczególniając jego główne zalety takie jak szybki Internet i łatwy dostęp do portali społecznościowych” - powiedział Paweł Łojewski, Category Manager GSM w LG Electronics Polska.

 

Projekt zdobył także uznanie w zeszłorocznym konkursie Złote Spinacze i został nagrodzony 2 złotymi statuetkami w kategoriach: PR produktu oraz Kreatywność.

 

 

 

Kontakt dla prasy:

 

Ewa Lis

PR Manager w LG Electronics Polska
Tel.: + 48 22 48 17 607
Mobile: + 48 605 150 981

E-mail: ewa.lis@lge.com