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LGness: LG Branding erhält einen eleganten, neuen Look

Von S.M.Swanson 03.09.2017

A image of new lg brand philosophy 'lg-ness' key visual with lg signature twinwash washing machine product

LG präsentiert eine neue Bildsprache, die noch näher an der Zielgruppe des Unternehmens ist. Hier können Sie alles über die Philosophie von LG erfahren, die sich um Menschen, Aufrichtigkeit und die grundlegenden Dinge des Lebens dreht.

Es ist sinnvoll, sein Leben hin und wieder neu zu ordnen. So kann man sich in Ruhe überlegen, was wirklich wichtig ist. Eine Möglichkeit zu sagen ist: „Ich konzentriere mich auf das Wesentliche. Ich denke darüber nach, auf was es wirklich ankommt.“

Genau das hat auch LG getan, um seine anspruchsvollsten Kunden zu erreichen. Das Unternehmen schlägt leisere Töne an und arbeitet nicht mehr mit auffälligen Signalen, um die Aufmerksamkeit von allem und jedem zu erregen. Stattdessen besinnt sich LG zurück auf die Kernbedeutung jedes Produkts und die Gefühle, die es beim Kunden auslöst. Eine ansprechende, moderne und authentische Bildwelt kommuniziert beispielhaft den Wesenskern der LG Produkte. 

Übersetzen lässt sich dies mit „einfach aber elegant, beeindruckend aber schlicht.“ Basis für diese Ästhetik sind LG Produkte – Haushaltsgeräte, die zum einfachen aber eleganten, beeindruckenden aber schlichten Wohnambiente passen. Wenn Sie für Ordnung in Ihrem Zuhause sorgen möchten, garantieren die eleganten und reduzierten Haushaltgeräte glatte und durchgehende Oberflächen, bereichern die Räume mit klaren Linien und verbreiten eine allgemeine Stimmung von Ruhe.

Zusammengefasst thematisieren die LG Markenwerte drei Hauptbereiche: Menschen, Aufrichtigkeit und das Wesentliche. Wie kann die Marke Fortschrittlichkeit verkörpern, ohne den Bezug zu aktuellen Anliegen und Leidenschaften der Menschen zu verlieren? Wie kann sie das auf eine authentische, aufrichtige Art und Weise leisten? Und wie kann sie Innovatives schaffen und gleichzeitig die obligatorischen Grundanforderungen an Qualität und Bedienfreundlichkeit erfüllen?

Diese Überlegungen brachten LG zum Begriff „LGness“ – ein Konzept, um alles, für was LG steht, in eine Markenessenz und eine Philosophie zu fassen. Innovation selbst ist Teil dieser Philosophie. Das heißt, Neuheit und Zukunftsorientierung sind Bestandteil von LGness. Der neue Look ist die Bildsprache, um der Öffentlichkeit LGness zu kommunizieren.

Neutrale Farben, minimalistische Bilder und klare, schlichte Schriften sind die Bausteine dieser Sprache. Wenn Sie im Designbereich arbeiten, dann wissen Sie bereits wahrscheinlich: Visuelle Gestaltung transportiert so viel mehr als nur ein vages Gefühl. Nehmen wir zum Beispiel die Schrift. Die Wahl der Schriftart hat große psychologische Wirkung auf die Interpretation des Inhalts. Zunächst gibt uns eine leichte, fette oder kursive Schriftauszeichnung einen Hinweis darauf, wie wir die Nuancen eines Wortes oder Satzes auffassen sollen. Zudem wirkt sich die Lesbarkeit einer Schrift darauf aus, wie schnell und einfach wir den Text aufnehmen können. Und nicht zuletzt hat auch die Schriftart selbst einen hohen Symbolwert: Geschwungene Schriften vermitteln Eleganz (deshalb verwenden wir sie für Hochzeitseinladungen) und runde, handschriftliche Schriftarten können eine freundlich-verspielte Anmutung haben.

Sehen wir uns einmal die Schrift in diesem Brand-Film an: Sie ist leicht und problemlos zu lesen – Klarheit und Kundenansprache sind wichtig. Sie ist sauber, modern und wirkt aufgeräumt. Sie springt den Leser nicht an – sie ist ruhig und klassisch. Sehen Sie, wie das funktioniert? Die gleichen Grundsätze können Sie bei der Betrachtung von Fotos, Layout und Design des übrigen LGness Materials erkennen. Es ist schon sehr bewundernswert, wie Grafiker eine Philosophie in eine Bildsprache übersetzen.

Wahrscheinlich schadet es keinem von uns, mal wieder daran erinnert zu werden, nicht nur bei uns zu Hause aufzuräumen, sondern auch in unserem Alltag und in unseren Gedanken. Nehmen Sie sich fünf Minuten Zeit und gehen Sie an die frische Luft. Schließen Sie eine Minute lang die Augen und zählen Sie die Sekunden in Ihrem Kopf. Machen Sie Platz in einer Ecke Ihres Arbeitsplatzes und schreiben Sie eine Memo an Sie selbst: „Ich konzentriere mich auf das Wesentliche. Ich denke darüber nach, was wirklich zählt.“

Life's Good!