I betraktarens öga #4 -
VSLB

Kreativitet innebär frihet att uttrycka tankar, upplevelser och känslor utan begränsning av sociala och kulturella ramverk.

VSLB, en digital designstudio som arbetar med kreativt 3D-innehåll, samarbetade nyligen med LG SIGNATURE i syfte att skapa en serie konstverk för att visualisera deras produktsortiment. Art directorn Giacomo på VSLB föddes och växte upp i Italien i en familj av mode- och inredningsdesigners. Han blev senior architect vid One O One Architects i Sydkorea 2015. 2019 belönades han för sin design i Maru Design Competition vid Seoul Biennale of Architecture and Urbanism. Sarah är en före detta dansare och solist vid Saarlanda stadsteater i Tyskland, där hon dansade professionellt i sex år. Hon kom till Sydkorea 2016 och medförde sitt kreativa artisteri till VSLB som medgrundare och CEO.

Giacomo och Sarah leder nu Seoul-baserade VSLB som hjälper varumärken att uttrycka sina unika identiteter genom sann konstnärlig och kreativ frihet. Studion har arbetat för fashionabla varumärken som det London-baserade Haute Couture-märket Ralph & Russo och Bottega Veneta.

VSLB menar att den viktigaste faktorn för att utveckla visuella koncept är att skapa en meningsfull produktmiljö genom att bygga en metaforisk och visuell knutpunkt mellan varumärkets identitet, unika fördelar och placering. Särskilt i interiörens designkontext införlivar VSLB äkta texturer, ljussättningar och inredningskompositioner inspirerade av verkliga utrymmen i ett virtuellt arrangemang, för att kommunicera varumärkets djupare innebörd till målgruppen.

Som framgår av det här vardagsrummet fungerar de fria formerna och kurvorna i detta moderna utrymme som en metafor för LG SIGNATUREs och Kartells starkaste anknytningspunkter avseende innovativa tillverkningstekniker, design och materialanvändning.

Konst fulländar teknologin eftersom enbart funktionalitet berövar produkten dess identitet. Proportioner, enkelhet och högkvalitativa material, skickligt förenade till en unik design, gör LG SIGNATURE-produkterna till tidlösa och eleganta konstföremål, vilket tillför mervärde och identitet till deras funktion. Därför var produkternas unika fördelar den huvudsakliga inspirationen för VSLB:s samarbete med LG SIGNATURE.

För exempelvis en vinkyl är vibrationskontroll den optimala lösningen för vinförvaring. ”För att återge denna funktion i 3D-illustrationen placerade vi vinkylen på ett marmorpodium omgivet av sand. Vibrationen som initieras av metallklotet visualiseras av mönstret i sanden. Men om man tittar närmare framgår det att sanden allra närmast produkten är stilla, tack vare styrkan i vibrationskontrollen.”

VSLB lovordar LG SIGNATURE som ett varumärke vars filosofi är att förena konstnärskap med avancerad teknologi. ”Vi älskade hur varje bild kom till liv enbart genom att inspireras av LG SIGNATUREs essens, där konst förenas med tekniken och produktens unika säljfördelar. Varje skapad bild ledde oss till en oväntat resultat och överraskade oss med hur vår egen signatur anpassade sig till varumärkets identitet.”