«Сначала мечты кажутся невозможными, затем –
неправдоподобными, а потом – неизбежными»
Кристофер Рив

LG Electronics на протяжении 17 лет реализует проект корпоративного волонтерства, став в 2009 году первым среди бизнес-сообщества партнером Министерства здравоохранения РФ и ФМБА России по программе развития массового добровольного донорства крови. Ежегодно к LG присоединяются федеральные и региональные бизнес-партнеры, расширяя географию добра и увеличивая количество участников. Так, с 2009 года донорские мероприятия охватили 34 города и 24 партнера в России и странах СНГ, а количество спасенных жизней превысило 33 000.

Продвигая донорство крови, LG постоянно старается изобретать новые форматы проведения добрых дел, объединяющие сотрудников и их семьи, партнеров, молодежь. Именно поэтому помимо единовременных дней Донора, LG предложила новые уникальные форматы межрегиональных событий, объединяясь с государственными партнерами и общественными организациями, а также посвящая донорские инициативы важнейшим событиям в стране. Такие многодневные мероприятия под зонтичным брендом – «марафоны добрых дел» были внедрены с 2012 году. Среди них «70 лет Победы», стартовавший на Поклонной горе, «Космические инициативы добра» совместно с ОРКК, «Поезд инноваций и добрых дел» и корабль «Технология добра», «Воздушный марафон добра» с компанией Utair, «Донорские футбольные марафоны» в преддверии важнейших футбольных событий 2017 и 2018 годов. Важно отметить, что на протяжении всех марафонов LG активно сотрудничала с компанией Эльдорадо, а позже организовала донорское путешествие добра на территории Республики Дагестан #LGОгоньДобрыхДел с компанией Киргу. LG по-настоящему гордится четырьмя днями донора с компанией Технопарк на территории флагманских магазинах партнера, а также двумя праздниками добра с компанией giper.fm. Важно отметить, что технологии всегда служат добрым делам и всегда в магазинах компаний донорский контент демонстрируется на огромном количестве дисплеев, выставленных в магазинах.

Для привлечения эмпатичного сообщества журналистов LG Electronics c 2010 года проводила Дни донора непосредственно в редакциях крупнейших СМИ России, сдавая кровь с мастерами пера таких федеральных издательских домов, как «Аргументы и Факты», «Московский комсомолец», Krutoy Media (Love Radio, Радио Дача и Такси FM), Mail.Ru Group, «Axel Springer», «Burda» и Gameland, причем в редакции крупнейшего издательского дома «АиФ» совместные дни донора прошли уже четыре раза.

Впервые в истории маркетинга и рекламы LG, будучи разработчиком и мировым лидером платформы Smart TV, обратилась к крупнейшим онлайн кинотеатрам с инициативой поддержать тему донорства, делая тематические подборки фильмов о добре, а также проводя дни донора в офисах производителей онлайн контента. Так, за неделю до Дня Донора LG и ivi.ru на сайте онлайн-кинотеатра пользователям стали доступны прероллы к фильмам о донорстве с призывом сдавать кровь. Аудитория ivi за 4 дня демонстрации социальной рекламы составила 650 000 уникальных пользователей, а компании провели несколько совместных дней добра с участием звезд кино и известных исполнителей. В подобных тематических днях добра приняли участие выдающиеся деятели искусств.

Уникальные марафоны добрых дел в первую очередь показывают огромную любовь и уважение LG к России, поэтому многие из них начинаются на производстве LG, передавая эстафету Москве и другим городам. Так, отмечая 55-летие полета первого человека в космос, именно на фабрике прошел масштабный день донора с Еленой Серовой, а позже добрые дела дошли и до Байконура, причем в каждом из дней добра участвовали выдающиеся космонавты – Олег Артемьев, летчик-космонавт ФГБУ «НИИ ЦПК им. Ю.А. Гагарина», участник полета на корабле «Союз ТМА-12М», Герой России, первый в мире космонавт-блогер; Андрей Бабкин, космонавт-испытатель ФГБУ «НИИ ЦПК им. Ю.А. Гагарина»; космонавт, Герой РФ Александр Лазуткин; космонавт-испытатель, Герой РФ Сергей Корсаков; космонавт-испытатель РКК «Энергия» им. С.П. Королева Евгений Прокопьев

Каждый из марафонов подразумевал посещение большого количества городов и лекций для студентов региональных вузов, где старший директор по связям с общественностью и социальным проектам LG Татьяна Шахнес постоянно подчеркивала уникальную красоту природы, архитектуры и доброту людей каждого региона. Это и города, расположенные на Волге и Каме, и широкие сибирские просторы, и сдержанное изящество севера-запада и Дальнего Востока, и, конечно, яркие краски юга России.


В рамках футбольного донорского марафона и поддержки здорового образа жизни LG два года активно сотрудничала как с футбольными клубами («Локомотив» и «Ростов»), так и отдельными игроками.

Кроме того, LG привлекла к донорской инициативе самого крупного девелопера – компанию Capital Group (более 7.5 млн кв. метров застройки) для сдачи крови на территории «Москва-Сити».

В 2020 году, во время пандемии, стало понятно, что нужен сильный визуальный образ, привлекательный для доноров, и у добра появился свой отпечаток: вместе с маэстро Игорем Чапуриным, всемирно известным российским дизайнером, заслуженным художником РФ, который сам является донором, был разработан макет новой футболки с сердцем и отпечатком пальца для всех сотрудников LG и для звезд-друзей бренда. Фотографии любимых амбассадоров LG, поддерживающих донорское движение, прошли через все соцсети, и маэстро даже посещал тикток-дома для общения с молодежью.

LG уделяет огромное внимание работе с молодым поколением. Последовательное участие во всероссийских молодёжных форумах «Селигер», «Территория Смыслов» в сотрудничестве с ФАДМ (Росмолодежь) с днями донора и образовательными программами также стало важной вехой интеграции компании в добрые дела.  

В 2022 году LG инициировала Просветительский марафон, в рамках которого проходит не только обучение молодых людей профессии коммуникаторов, но и воспитание навыков проводить важные социальные мероприятия. Проект объединяет студентов высших и средних учебных заведений вокруг идей социальной ответственности и дает возможность принять участие в акциях по сдаче донорской крови. Так в 2025 году со студентами и партнерами компании встретились настоящий герой, олимпийский чемпион Роман Костомаров и его прекрасная и преданная супруга Оксана Домнина (чемпионка мира в танцах на льду), чья история преданности, безграничной заботы, огромной силы духа воплощает собой победу над обстоятельствами.

С 2021 года LG стала активным участником Всероссийских акций «Код донора» от «Национального фонда развития здравоохранения» (НФРЗ) при поддержке Федерального медико-биологического агентства, Координационного совета при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, и Российского Красного Креста. За эти годы были успешно проведены «Культурный код донора. Культура донорства», «Код донора. Наставничество», «Семейный код донора», «Код донора. Защитники Отечества» и «Код донора. Единство народов России». В 2026 году МАЕР, давний партнер LG, принял участие в подготовке совместного мероприятия и активно поддержал акцию не только сотрудниками-донорами, но и огромной медийной активностью. Так, благодаря двум медиа фасадам и СМИ холдинга, более 7 миллионов людей увидели информацию о Дне донора. Более того, сотрудничая с креативными кластерами, мы привлекли новых участников под эгидой большого проекта «Made in Russia Expo» от его автора Анны Муравиной, всемирно известного дизайнера интерьеров, просветителя и соорганизатора одноименной выставки. К донорству присоединились живописец Гамлет Гукасян, специально создавший для мероприятия полотно «Три сердца – одна душа. Рябиновый венок единства», символизирующее благородный поступок донора, и Лана Лосаберидзе, создатель бренда одежды «Berta Muzis», продемонстрировавшая на волонтёрах коллекции «Рябина» и «Гжельская зима». 

По традиции LG привлекает к участию в КСО-активностях послов добрых дел с целью повышения значимости проектов для массовой аудитории (общественные деятели, актеры, футболисты, ведущие журналисты, популярные блогеры). В зависимости от повестки каждого года LG также привлекает к мероприятиям в качестве своих партнеров выдающихся героев спорта и космоса, которые становятся послами добрых дел компании, разделяя идеи добрых инициатив. По итогам мероприятий знаменитости обязательно поддерживают День донора постами в личных аккаунтах в социальных сетях, что позволяет увеличить охват аудитории и привлечь к донорскому движению поклонников послов добрых дел LG. Среди них Первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по туризму и развитию туристической инфраструктуры, первый российский профессиональный боксером, завоевавший титул чемпиона мира в супертяжелом весе по версии WBA, Николай Валуев, 4-кратный Олимпийский чемпион Алексей Немов, выдающий боксер Константин Цзю, прославленные фигуристы: Олимпийские чемпионы Татьяна Навка, Роман Костомаров и Алексей Ягудин, двукратные Олимпийские чемпионы по бобслею Александр Зубков и Алексей Воевода, двукратная Олимпийская чемпионка по биатлону Ольга Зайцева, Олимпийский чемпион и бронзовый призер Олимпийских игр биатлонист Антон Шипулин, легендарная легкоатлетка, двукратная Олимпийская чемпионка Светлана Мастеркова, прославленные российские тренеры Валерий Карпин, Станислав Черчесов, Валерий Газзаев, Леонид Слуцкий и Сергей Овчинников, известные футболисты Денис Глушаков, Артём Ребров, Вячеслав Малафеев и Руслан Нигматуллин, химик с мировым именем, профессор РАН и Сколтеха Артем Оганов, звёзды мирового балета Анна Тихомирова и Артём Овчаренко , всемирно известный дизайнер Игорь Чапурин, теле- и радиоведущая, общественный деятель Юлия Барановская, дизайнер и топ-менеджер Модного дома Valentin Yudashkin Марина Юдашкина, бизнес-леди, журналист и телеведущая Екатерина Одинцова, кинорежиссер и продюсер Егор Кончаловский, теле- и радиоведущая Тутта Ларсен, дизайнер Алиса Толкачева, телеведущая Лариса Вербицкая, актрисы Татьяна Веденеева, Ольга Кабо, Эвелина Бледанс, Дарья Повереннова, Глафира Тарханова, Анастасия Макеева, Алена Хмельницкая, Поля Полякова, Ирина Пегова, Лиза Арзамасова, хореограф Евгений Папунаишвили, творческая кино- и телевизионная чета Александра и Екатерины Стриженовых, певец и актёр Ваня Дмитриенко, блогер и певец Герман Черных, певица и телеведущая Ольга Орлова, генеральный директор Большого московского государственного цирка, Народный артист РФ Эдгард Запашный и многие другие.

Социальный проект LG длиною в 17 лет был представлен в книге «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», называемой «библией науки общественных связей», содержащей наиболее значимые кейсы в индустрии за 25 лет. Добрые дела LG отмечены почетной медалью и грамотой за подписью Президента Российской Федерации В.В. Путина за бескорыстный вклад LG в организацию Общероссийской акции взаимопомощи #МЫВМЕСТЕ, почетным знаком отличия «Милосердие» Минздрава России, медалью «За содействие донорскому движению» ФМБА России, а также различными наградами профессионального сообщества: Digital Communications Awards, TOP-COMM, Eventiada Awards, «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР», «Пресс-служба года», Всероссийская акция «Код донора», «Лидер корпоративного донорства» от Российского Красного Креста, «Соучастие». 

Важно отметить, что с 2009 года установлено три рекорда России: «Самая массовая донорская акция на базе мобильного комплекса заготовки крови (МКЗК)», «Самая протяженная донорская эстафета в рамках одного проекта (4285 км)» («Поезд инноваций и добрых дел») и «Самая протяженная авиационная донорская эстафета в рамках одного проекта».

Добрые дела LG постоянно набирают обороты, а сама инициатива, трансформируясь год от года, из десятилетия в десятилетие, привлекает новых участников, воспитывая молодёжь и формируя донорские династии внутри компании. Именно передача ценностей доброты из поколения в поколение даёт инициативе новые возможности развития, а искренний интерес к этой жизненно важной теме среди сотрудников компании позволяет проекту развиваться, дополняясь новыми партнёрствами и социокультурными смыслами.