В эпоху стремительно меняющейся информации подготовка специалистов по коммуникациям приобретает особое значение, а образование, основанное на практических навыках, становится залогом успеха будущих профессионалов. Понимая это, а также то, что большинство иностранных компаний приостановило свои образовательные программы, в 2022 году LG Electronics стала инициатором многоуровнего просветительского проекта, который за прошедшее время трансформировался в полномасштабную программу, внедряющую инновационные подходы и предоставляющую учащимся ценные практические знания, востребованные работодателями.

Компания с более чем 36-летним опытом на рынке России делится со слушателями реализованными кампаниями в области построения репутации, развития локального производства, работы с лидерами общественного мнения и социальных проектов. Основной задачей общения с молодыми людьми является развитие у многочисленной аудитории слушателей важнейших навыков для работы в сфере связей с общественностью в условиях постоянной трансформации общества. Стартовав с лекций в университетах, образовательная инициатива регулярно дополняется новыми форматами. Понимая запросы молодежных аудиторий и преподавателей, LG инициирует постоянное очное общение со студентами. В эпоху развития искусственного интеллекта именно офлайн взаимодействие с учащимися приобретает огромную ценность. Так возникли тематические медиалаборатории в офисе компании, появилась возможность приглашать студентов к партнерам и друзьям бренда, например, в офис «Лаборатории Касперского», в музей Красного Креста, на стенд онлайн-кинотеатрa WINK в рамках выставки «Россия» на ВДНХ.

Потребность в разговоре о коммуникациях продолжается также в формате различных круглых столов с представителями сферы коммуникаций и креативных индустрий, возможности участвовать в волонтерских и эко-мероприятиях, развиваться благодаря сотрудничеству компании с ведущими культурными институциями. Так, уже в 2026 году проведено более 300 мероприятий в России и странах СНГ в более 65 образовательных кластерах: это гуманитарные, технические университеты, колледжи, лицеи, летние профориентационные лагеря и старшие классы школ. Чрезвычайно важно, что просвещение охватывает не только Москву, но и Санкт-Петербург, Калининград, Псков, Алтай. География регионов поступательно растет, что вызывает огромный отклик у молодого поколения и их родителей. Именно семейные узы становятся очень важными для LG, и компания всячески приветствует участие уже подросших детей сотрудников в различных мероприятиях. Закрепляя знания молодых людей, компания, опрашивая учащихся, еще раз убедилась, как, определяя понятие счастливой жизни (Life's good), на первое место выходит важность семьи и друзей. В то же время, изучая, что для студентов определяют факторы, влияющие на достижение жизненного успеха, такие как целеустремлённость (61%) и оптимизм (47%), компания наполняет мастер-классы историями успеха профессионалов в различных отраслях, показывая, что результата достигают люди, по-настоящему любящие свое дело.

Понимая важность усвоения образовательного материала, LG Electronics ввела формат творческого задания по разработке индивидуальных коммуникационных проектов. Это позволяет слушателям применить полученные знания, а также на собственном опыте научиться подбору релевантных инструментов для решения задач. Немаловажным тренируемым навыком является развитие способности к анализу, изучению аудитории и критическому мышлению, столь существенных для профессионала сферы коммуникаций. Всё более актуальным запросом в эпоху быстрого роста ИИ становится умение не просто создавать красивую картинку, а наполнять содержанием любые коммуникации компании с обществом. Медиалаборатории, направленные на глубокое изучение конкретной темы, проводятся как в офисе компании, так и на территории партнёров – на первой в России интерьерной выставке Made in Russia Expo от известных дизайнеров Анны Муравиной и Евы Бергман.

Немаловажно, что LG долгие годы выступает в качестве эксперта по вопросам работы с молодой аудиторией: в офисе компании, к примеру, состоялась инициированная АКМР (Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России) встреча представителей вузов и работодателей, посвященная вопросам подготовки кадров в сфере корпоративных коммуникаций. 

А старший PR/ESG-директор LG Electronics Татьяна Шахнес является регулярным председателем и членом государственных экзаменационных комиссий в ведущих вузах таких, как МГУ и РГГУ, оценивая выпускные работы магистров и бакалавров.

Более того, расширяются как разные формы, так и география образовательных инициатив. Весной 2025 года компания организовала «Балтийский образовательный марафон: наставничество».

Связи с общественностью становятся значимым инструментом в условиях экономики впечатлений, что требует от молодежи развития мультидисциплинарных навыков. Молодым специалистам важно не только умение удерживать интерес людей, но и способность создавать коммуникационные проекты, надолго запоминающиеся аудитории. Таким образом они сами становятся активными участниками формирования экономики внимания и даже воспоминаний.

Образовательная инициатива LG, объединяя фундаментальные и практические знания, закладывает основу для следующего поколения успешных специалистов, для которых профессионализм и ответственное отношение к обществу неразрывно связаны.