Когда во внешнем виде продукции, выпускаемой разными брендами, прослеживается определенное сходство и когда количество таких пересечений увеличивается, можно говорить о модных тенденциях. И несмотря на то, что многие люди следят за актуальными трендами, они становятся все более краткосрочными, ведь на основных рынках продолжают главенствовать экспрессионистские взгляды. Мода, движимая тенденциями и трендами, и эко-осознанность — понятия противоположные. Есть вещи, которые становятся неактуальными всего за год, а есть те, которые не теряют привлекательности даже за десятилетия использования. Вторые становятся личной классикой, особенной вещью, которую отличает экологичность.
Сегодня мы познакомимся с двумя итальянскими брендами, которые считаются классикой. Вот уже много лет они верны своей философии и принципам, тем самым обеспечивая своим брендам дополнительную ценность. Стремление к эко-осознанности естественным образом привело их к необходимости обеспечивать высочайшее качество, не забывая при этом о воздействии на окружающую среду.
Мастерство:
Пошив одежды — это не просто мода, это история
Только в одной Европе ежегодно выбрасывается 5,8 млн. тонн ткани. Во многом это связано с распространением в современном обществе быстрой моды, когда одежда покупается и выбрасывается одинаково легко. Словно осуждая такой подход, один бренд поднялся на вершину бережливой моды благодаря мастерству исполнения и экологичности. Это работающее по индивидуальному заказу ателье Sartoria Ciardi.
Ренато Чарди начал заниматься пошивом костюмов в 1940-х годах. Он открыл собственную швейную мастерскую в 1955 году, а в 1985 году к нему присоединились сыновья, Энцо и Роберто. С тех самых пор ателье шьет одежду по индивидуальным заказам полностью вручную. Их костюмы сделаны из тканей ручной работы, которые прессуются и сшиваются вручную, без использования швейных машин, вплоть до мельчайших деталей. Рукава и брючины формируются с помощью сотен нажатий тяжелым утюгом, что обеспечивает свободу движений без складок и заломов. Такое внимание к деталям невозможно на фабриках массового производства, где, в основном, используются швейные машины. Каждый, кто хоть раз носил первоклассный костюм, сшитый по индивидуальному заказу, который не только великолепно сидит, но и подчеркивает достоинства фигуры, вряд откажется от такого в будущем.
Весь производственный процесс в Ciardi организован таким образом, что электричество практически не потребляется, за исключением освещения и пресса. Конечно, некоторое количество электроэнергии все-таки необходимо — для работы кофемашины и радио — в конце концов, это итальянская фирма.
Портняжное дело — это искусство, возникшее из потребности одеваться максимально удобно и красиво. С учетом двух примерок пошив одного костюма Ciardi занимает около года. Однако в награду за столь длительное ожидание вы получите прекрасный костюм, который удобством сравним с кардиганом, плюс скрывает любые недостатки телосложения. Учитывая, что такой костюм в корне отличается от изделий, представляющих быструю моду и рассчитанных на один или два сезона, вы сможете его носить всю жизнь, если только ваша фигура сильно не изменится. Чарди, как и другие шьющие по индивидуальному заказу портные, делает упор на долговечность как одну из сторон функциональности, оставляя возможность для увеличения размера в некоторых местах, так что клиент даже не заметит изменений силуэта костюма после его перешива.
Точно так же стиральная машина LG SIGNATURE поддерживает принцип эко-осознанности через разработку технологий, которые позволяют сохранить внешний вид материалов без ущерба для качества стирки.
Как нельзя лучше этот принцип воплощает Centum System™, одна из ключевых технологий стиральной машины, обеспечивающая непосредственное вращение барабана стиральной машины инверторным двигателем с прямым приводом. Этот механизм не содержит ремня, являющегося расходным элементом, и позволяет повысить эффективность стирки по сравнению с системами с обычным непрямым приводом. Кроме того, датчики вибрации, механизм гашения колебаний и амортизаторы устраняют вибрацию и шум, обеспечивая более тихий процесс стирки.
Эта стиральная машина изготовлена из долговечных материалов, способных выдержать испытание временем. Белое эмалевое покрытие сохранит блекс в течение многих лет, обеспечит простоту ухода и стойкость к коррозии и царапинам. Закаленное стекло черного цвета не только регулирует температуру во время стирки, но и обеспечивает долговечность благодаря отличной устойчивости к царапинам и образованию трещин.
Сущность:
Фонд моды и источник этичной моды
В итальянском городе Биелла есть множество ручьев, что делает его одним из самых подходящих мест для окрашивания тканей в мире. Именно здесь крупнейший и старейший в мире изготовитель шерстяных тканей Vitale Barberis Canonico (VBC) производит текстильную продукцию с 1663 г.
В 1980-х годах, когда негативное воздействие индустриализации на окружающую среду стало серьезной проблемой, компания VBC сосредоточила усилия на создании безопасного для экологии производства. Они построили собственные сооружения по очистке воды, сократили выбросы загрязняющих веществ, заняли активную позицию в отношении заботы о здоровье сотрудников. Все это является отражением философии торговой марки, формировавшейся на протяжении жизни нескольких поколений, которые жили и трудились, заботясь о природе и своем городе Биелла. Такое близкое и длительное соседство в конечном итоге привело к тому, что компания VBC стала воспринимать горожан, которых она нанимала на работу, как неотъемлемую часть окружающей среды. Результатом работы VBC по защите окружающей среды за последние четыре десятилетия стало множество инициатив. Самой главной из которых можно считать запуск линейки H.O.P.E. (How to Optimize People and Environment — оптимизация взаимодействия между людьми и окружающей средой), экологичной коллекции переработанных тканей, закрепившей за брендом статус пионера отрасли. Представленная компанией VBC коллекция H.O.P.E. включает неокрашенные ткани естественных цветов, а также шерстяные ткани, окрашенные естественными пигментами на растительной основе. Центральными элементами коллекции являются шелк RED ERI, полученный этичными методами от разводимых естественным образом шелковичных червей, и ткани из смеси испанской шерсти Moretta и конопли, источника волокон, потребляющего мало воды и не требующего использования пестицидов. Еще одной отличительной чертой коллекции является роскошный вид изделий, который призван развеять предубеждения в отношении качества переработанной продукции по сравнению с новой.
Стирка и сушка вещей, изготовленных из таких высококачественных тканей, требует особого внимания, поскольку они могут сократить срок службы одежды. Технология AI DD от LG SIGNATURE помогает защищать одежду, определяя не только вес и характеристики ткани загруженных в барабан вещей, но и обеспечивая оптимальные результаты стирки. Это гарантирует минимальные повреждения волокон, позволяя вам дольше носить любимые вещи.
Создание одежды, к которой у владельца возникла бы привязанность, возможно, является ключевым условием для обеспечения эко-осознанности в моде. Для этого необходимо, чтобы одежда была действительно высокого качества, что, в свою очередь, зависит от философии производителя этой одежды и его приверженности ценностям. Этой цели не так-то просто достичь. Здесь очень важна репутация, на протяжении длительного времени подтверждаемая выбором и оценкой множества людей. Бренды, которым удалось зарекомендовать себя как производителя действительно качественной продукции, не позволят себе отвлекаться на сиюминутные тренды и веяния. Они демонстрируют постоянство и имеют множество преданных поклонников. Такое постоянство неразрывно связано с социальной и экологической ответственностью бренда. LG SIGNATURE неизменно придерживается своих принципов по созданию ценностей, которые выдержат испытание временем благодаря постоянному совершенствованию технологических возможностей, воплощающих как философию мастерства, так и акцент на основных качествах изделий. Внедряя новые функции, призванные повысить удобство использования, и стимулируя интерес потребителей к своим изделиям, LG SIGNATURE укрепляет позицию своего бренда за счет производства продукции, обеспечивающей рациональное использование природных ресурсов.
