Our Brand | Over LG | LG Netherlands

Merkverhaal

Merkbelofte & Waarden

Onze merkbelofte

‘Life’s Good’ is niet alleen een slogan, maar is onze merkbelofte die terugkomt in onze producten, communicatie en diensten. We willen dit integreren in het leven van mensen, gemeenschappen en de wereld om ons heen.

Wat is Life’s Good?

Bij LG Electronics geloven we dat een goed leven draait om juist die waardevolle momenten:

• Samen koken voor een dierbare

• Een sportwedstrijd volgen met vrienden

• Een moment van rust voor jezelf na een drukke dag

• Of op reis gaan naar een nieuwe bestemming

Sinds 1958 vervaardigen we meer dan topkwaliteit tv’s, computers, wasmachines en koelkasten. We zijn een vast onderdeel geworden van het dagelijks leven en willen mensen helpen een goed leven te ervaren. En nu – en in de toekomst – blijven we toegewijd aan het creëren van een beter leven voor mensen en een betere toekomst voor onze planeet.

Onze merkmissie

Innovatie voor een beter leven

Wij creëren een beter leven voor mensen en een betere toekomst voor onze planeet via smart oplossingen.

Kernwaarden van het merk

Merkgeschiedenis

De oorsprong van het LG merk: ‘Lucky’ & ‘Goldstar’

De roots van LG gaan terug tot Lucky Chemical Co., Ltd., opgericht in 1947. Oprichter In‑hwoi Koo noemde het bedrijf ‘Lucky’ (uitspraak “Lak Hui”, vrij vertaald: ‘zegent iedereen met geluk’) vanwege het succes van Lucky Cream – Korea’s eerste make-up crème.

Het merk Lucky werd verder bekend door lopende successen zoals Lucky-tandpasta. In 1974 werd Lucky Chemical omgevormd tot Lucky Co., Ltd. en groeide uit tot een toonaangevend chemie‑bedrijf

Goldstar, opgericht in 1958. Speelde een cruciale rol als Korea’s eerste elektronicabedrijf, met baanbrekende producten zoals radio’s, televisies, wasmachines, enz.

Tegen eind jaren 60 groeiden Lucky en Goldstar uit tot vooraanstaande bedrijven binnen hun sector – in 1983 veranderde de groepsnaam in “Lucky Goldstar”

In de jaren 90 werd “Lucky Goldstar” te lang voor de internationale markt – er ontstond behoefte aan een krachtige, herkenbare merknaam.

Introductie van de LG Corporate Identity (CI)

Gebaseerd op veranderende marktomstandigheden en een langetermijnvisie werd besloten om de groepsnaam wereldwijd te uniformeren. Medewerkers en consumenten werden geraadpleegd – uiteindelijk viel de keuze op ‘LG’.

Op 1 januari 1995 werd de nieuwe LG CI onthuld: de rood-wieuwende smiley (“Face of the Future”) met de boodschap “Happy New Year”.

Op 4 januari volgde de officiële boodschap in de krant: “Lucky Goldstar wordt LG”.

Het logo, geïnspireerd op de Silla-dynastie (“Smile of Silla”), symboliseert vijf kernwaarden: wereld, toekomst, jeugd, menselijkheid, en technologie.

Het ene oog, gevormd door de letters L en G, staat voor doelgerichtheid, concentratie en positiviteit. De open ruimte symboliseert creativiteit en aanpassingsvermogen. Het toont LG’s streven naar wereldleiderschap, jeugdige energie, technologische innovatie én klantgerichtheid.

Vernieuwing van het merkbeeld

Op 31 december 2015 leidde LG de LG Smart Font in, een font dat klantgerichtheid en emotie benadrukt – consistent doorgetrokken in het “Life’s Good”-slogan ontwerp.

In mei 2023 werd het merk verder vernieuwd met aandacht voor jonge, dynamische merkidentiteit, passend bij volgende kernwaarden:

• Onversneden klantbeleving

• Mensgerichte innovatie

• Warmte die een glimlach opwekt

Daarbij werden het levendige ‘Active Red’-kleurgebruik, animaties in het digitale logo en de versterking van de slogan “Life’s Good” toegevoegd.