Unter dem Motto „Free up your mind“ startet LG Electronics (LG) seine globale Markenkampagne 2026. Sie greift ein Thema auf, das viele Menschen im Alltag beschäftigt: die mentale Belastung durch zahlreiche kleine Aufgaben und offene To-dos. Dabei geht es um die Frage, was möglich wird, wenn intelligente Technologien wiederkehrende Routinen vereinfachen und die Aufmerksamkeit wieder dorthin lenken, wo sie hingehört.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Film, der eine fünfköpfige Familie durch ihren Alltag begleitet. Während sich im Hintergrund dank smarter Technologie einzelne Haushaltsaufgaben nebenbei erledigen – etwa beim Wäschewaschen oder bei der Einstellung der Raumtemperatur – entsteht im Vordergrund Raum für spontane Gespräche, ein gemeinsames Essen und ungeteilte Aufmerksamkeit füreinander. Ergänzend zeigen produktbezogene Inhalte mit dem LG WashTower, LG Styler, LG DUALCOOL und LG OLED TVs wie KI-gestützte Funktionen im Haushalt und Zuhause Abläufe komfortabler gestalten können.

Inszeniert wurde der Film von der preisgekrönten Regisseurin Fenn O’Meally, die für authentisches, emotionales Storytelling bekannt ist. O’Meally, die jüngst für ihren Kurzfilm „The Thread“ bei den Internationalen Filmfestspielen Berlin 2026 eine Special Mention für den besten Kurzfilm erhielt, arbeitete davor mit Künstlern wie Kendrick Lamar und Lady Gaga zusammen.

Mit „Free up your mind“ knüpft LG an die bisherigen Life’s-Good-Kampagnen We don’t make life good, you do aus 2024 und Less artificial. More human aus 2025 an. In diesem Jahr konzentriert sich das Unternehmen auf die Frage, wie kleine Erleichterungen bei wiederkehrenden Aufgaben dazu beitragen können, persönliche Zeit bewusster zu nutzen.

Wenn To-dos im Kopf bleiben

Wie präsent das Thema im Alltag ist, zeigt eine Befragung von F.A.Z. Business Media | research im Auftrag von LG: Jede zweite befragte Person (50 Prozent) denkt häufig an unerledigte Haushaltsaufgaben, obwohl sie eigentlich entspannen möchte. Bei Frauen liegt dieser Wert bei 59 Prozent, bei den 25- bis 34-Jährigen sogar bei 68 Prozent.

Die gesellschaftliche Wahrnehmung ist ebenfalls eindeutig: 65 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass Mental Load in Deutschland zu wenig ernst genommen wird. Mehr als die Hälfte (56 Prozent) gibt zudem an, dass die eigene mentale Belastung in den vergangenen drei Jahren stark zugenommen habe.

Intelligente Unterstützung, die sich am Alltag orientiert

Aus der Befragung geht außerdem hervor, was sich Menschen für ihren Alltag wünschen: 46 Prozent nennen mehr Auszeiten und Zeit für sich selbst. An zweiter Stelle folgen smarte Haushaltsgeräte, die Aufgaben automatisch übernehmen oder erleichtern (30 Prozent). Wie sich kleine Erleichterungen im Alltag auswirken können, wird auch bei Familien deutlich: Wenn sich Organisations- und Haushaltsaufgaben einfacher gestalten ließen, würden 73 Prozent der Befragten mit Kindern unter 18 Jahren im eigenen Haushalt gewonnene Zeit für gemeinsame Momente mit der Familie nutzen. Diesen Gedanken greift LG mit seiner Vision einer „Affectionate Intelligence“ auf.

Unter www.lg.com/de/lifesgood/ können Interessierte anhand kurzer Fragen reflektieren, welche Aufgaben sie im Alltag besonders beschäftigen und entdecken, welche kleinen Hilfen in ihren Routinen sinnvoll sein können.

 

*Methodik der Befragung
Für die Befragung von F.A.Z. Business Media | research im Auftrag von LG wurden vom 27. Juli bis 3. August 2026 insgesamt 1.002 Personen in Deutschland zu alltäglichen Aufgaben, Verantwortung im Haushalt und mentaler Belastung befragt. Die Ergebnisse sind für die deutsche Online-Gesamtbevölkerung nach Geschlecht, Alter und Bundesland quotiert und repräsentativ.